广告要产生效果,必然要有能打动人的功能卖点或情感诉求,但事实上广告只要有一定人能看到,就会产生一定的效果,例如最近很火的“挖掘技术哪家强,中国山东找兰翔”“学技术哪家强,中国山东找兰翔”等的广告语,就是一句话通俗易懂的广而告之性质的宣传语,不求大家非常了解,只要让大家记住,有印象就成功的一大半,而事实上很多企业的宣传,往往没有兰翔效果的一半强。超过85%的广告都是失败的。
事实上广告的失败原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。
以上三点,第一点应该由广告策划公司和客户共同承担责任,第二点纯粹在于广告策划公司,第三点广告公司应该负主要责任。
在广告公司里,如果你是策划人员,你应该着重在第一点,如果你是设计人员,应该着重第二点,如果你是媒体开发人员,你应该重视第三点。
下面上海广告策划公司尚略广告教您十六个提高广告效果的常用办法。
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