大约五六年前，中国本土汽车公司间曾掀起一股争相推出高端产品的热潮，吉利帝豪、奇瑞瑞麒品牌相继诞生，长安汽车也曾有过此念头。彼时，自主品牌普遍销量飞速增长，决策者乐观地认为，中国汽车已经有能力卖出更高价格，攫取高额利润。

然而，无情的市场证明，他们只是一厢情愿。很快，或者自降身价，或者干脆销声匿迹成为这些自主高端品牌的归宿。究其原因，质量和品牌管理还远远不到火候。

2014Gutsatz）教授发表题为《中国品牌的高端化——来自本土的品牌案例》的演讲，提出塑造高端品牌所需的“6+1模式”，并以此分析了中国品牌在走向高端过程中遇到的困难和所犯错误。 年9月25日，在上海举办的第七届上海国际设计趋势高峰论坛（Insight 2014 Shanghai）上，马赛Kedge商学院米歇尔·古泽兹（Michel）尽管当前阶段多数中国本土汽车品牌还谈不上塑造高端，但古泽兹的观点对其品牌建设不乏参考意义。而对于正在探索复兴之路的品牌，比如红旗，演讲中提及的太平地毯将传统内涵赋予现代化解释的案例，则更值得学习。

Gutsatz）是法国马赛Kedge商学院副院长、MBA 米歇尔·古泽兹（Michel&DBA主任、资深营销学教授，著有《奢侈品零售管理》（Luxury Talent Management- Leading& Managing Luxury Brand）一书。此前，他曾是Image Strategy Angncy董事总经理，从品牌策略角度为众多品牌提供形象设计工作。他还担任过Bally人力集团人力资源和企业文化总监，成功对Bally店铺服务策略进行再设计。

第七届上海国际设计趋势高峰论坛由上海交通大学媒体设计与设计学院设计趋势研究所、法国Style-Vision研究机构、马赛Kedge商学院和上海国际设计中心联合举办，会议主题为“设计提升中国品牌”。

以下是尚略上海品牌策划公司整理的演讲整理，部分内容有删节。

可以说，上周末上演的“我只过1%的生活”故事秀，是本年度性价比效果最好的事件营销，没有之一。虽然马佳佳、雕爷、黄太吉、余佳文，都是讲故事的高手，但与“伟大的安妮”相比，能够一次性、短时间、单纯在社会化媒体中引爆并取得如此好的转化效果，无人能出其右。

微博出现的时间比微信要早几年，它们都属于信息交流平台，两者也有很多相似的地方。但是，两者有本质的区别。

下面尚略广告上海营销策划公司，就分您谈谈关于微博营销与微信营销的区别：

效用是指消费者从所购得的商品和服务中获得的满足感。效用不同于物品的使用价值，使用价值是物品所固有的属性，由其物理或化学性质决定，而效用则是消费者的满足感，是一个心理概念，具有主观性。

下面，尚略广告上海营销策划公司就为您讲讲如何利用饥饿营销推广产品。

通常来讲，饥饿营销的内在本质是利用效用理论和消费心理，通过调节供求两端的量来影响终端的售价，从而达到加价成提升品牌的目的。

从表面上来看，饥饿营销的操作很简单，定个叫好叫座的惊喜价，把潜在消费者吸引过来，然后限制供货量，造成供不应求的热销假象，从而提高售价，赚取更高的利润。但饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。

21世纪什么最值钱？故事！

的确，现在信息爆炸，广告铺天盖地，“酒香不怕巷子深”的年代早已远去，“王婆卖瓜”的时代来临了。在琳琅满目的商品世界中，产品本身已不再是消费者的唯一关注点，而产品所蕴含的企业故事，却早已成为消费者为之买单的原动力。无疑，一个好的品牌故事所创造的财富是无法用金钱来衡量的。

尚略上海营销策划公司相信，只有品牌与故事完美地结合起来，才会形成独特的魅力;一个成功的品牌，一定是个会讲故李的品牌，故事讲得好，品牌就容易得到推广。

既然品牌识别对于品牌策划来说，这么重要，那应该如何制定品牌识别呢？下面尚略上海品牌策划公司，继续对品牌识别的制定程序进行说明，这个程序根据具体情况有时可能会返回到前面的流程中，但从基本上是由以下三个流程构成：(1)收集品牌知识；2)提炼必要的品牌识别要素；(3)创造显性知识，建立品牌识别。

反映在各种企业活动与品牌策划宣传活动中。清晰的品牌识别由以下四个要素构成：品牌的“理念”，这是建立品牌的基础；该品牌能为消费者提供的“利益”；成为利益的具体依据的商品“属性”（利益支持点）；成为向消费者和社会传达上述要素的重要文脉的“个性”。上述四个要素形成以理念为基础的有机的关联性，构成品牌识别的四个核心要素。

以下尚略上海品牌策划公司将进一步讲解构成品牌识别的各个要素。