有些概念是你必须知道的，而且知道的程度就如同你知道一年分为四季，地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。

首先，你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主（advertiser），什么是媒体（publisher），什么是广告商（agency）。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇……广告商本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。

当然，这个产业链还有一个不能忽略的部分，那就是“消费”广告的人，即受众（audience）。受众都是有特点的，被分成一类一类相近的人群（persona或segmentation）。20多岁，刚刚从大城市毕业的女大学生有很多相近之处，销售护肤产品的企业会把她们作为同一类人群，并且认为她们是自己的目标受众（target audience），因为这一类人对美丽容貌的追求是显著的，且开始有消费能力。对企业而言，将广告传播到潜在的消费者那里去是最基本的目标。

你的公司是否也是这些持续性误解/误用的牺牲者呢？不妨问下自己以下几个问题：

APP营销是指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称， APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。与传统移动媒体营销相比，APP营销拥有无可比拟的优势。

在传播方式上，传统移动媒体主要是以短信形式为主，让消费者被动的接收产品或品牌信息，而APP营销是企业将产品或品牌信息植于应用制作，通过用户自身主动下载，在使用应用的过程中达到信息传播。

在传播内容上，传统移动媒体传播的产品或品牌信息只是在字面上做文章，用户对产品或品牌不能产生全面的感知，而APP中则可以包含图片、视频诸多元素，用户可以全方位的感受产品或品牌。

在用户行为上，用户应用传统移动媒体是被动的单向接受信息，往往容易产生反方面的效果，而APP营销是依靠用户自己下载并可进行互动，更加容易达到传播效果。APP营销是当今不可逆转的趋势，未来APP有望成为企业品牌的标配。

广告要产生效果，必然要有能打动人的功能卖点或情感诉求，但事实上广告只要有一定人能看到，就会产生一定的效果，例如最近很火的“挖掘技术哪家强，中国山东找兰翔”“学技术哪家强，中国山东找兰翔”等的广告语，就是一句话通俗易懂的广而告之性质的宣传语，不求大家非常了解，只要让大家记住，有印象就成功的一大半，而事实上很多企业的宣传，往往没有兰翔效果的一半强。超过85%的广告都是失败的。

事实上广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。　

以上三点，第一点应该由广告策划公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告策划公司，第三点广告公司应该负主要责任。　

在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。

下面上海广告策划公司尚略广告教您十六个提高广告效果的常用办法。

尚略，是上海业内知名的品牌全案策划公司与广告创意设计公司，提供有卓越的品牌策略，营销策划，广告设计，标志设计，包装设计，画册设计，网站设计，市场推广、新媒体营销等一系列全案服务。

自2006年创立起，公司就普遍与外资企业，国内大型企业合作，积累丰富的外资企业和大型品牌服务经验。同时，尚略也有众多的中小客户。尚略的很多工作，是帮助他们从无到有创建品牌。总的来说，尚略是一家很好地融合国际经验与本土特色的公司。

这篇文章对广告行业进行了剖析。也确实如作者所言，移动碎片媒体化时代，一套广告打天下的广告营销模式，已经成为过去。新媒体营销时代，客户追求的是更快，效果更直观的服务。4A广告公司过于的运营成本、管理成本、虚高的人力成本，确实难以为继。时代呼唤新型广告公司，控制好客户和自己的成本，成为广告公司的核心竞争力。

考虑到开发成木的问题，微信订阅号凭借着简单的申请流程以及影响巨大的折叠模式，绝对是每个觊觎微信营销的必由之路。有效运营企业订阅号的技巧，上海营销策划公司认为有以下九点：

技巧一，利用好“阅读原文”、技巧二，设置关键词自动回复、技巧三，进行二次开发、技巧四，图文消息不要超过三条、技巧五，加强互动、技巧六，让用户主动关注、技巧七，适度模仿、技巧八，善用“数据统计“、技巧九，分组管理

新媒体时代给无数行业带来了巨大变革的同时，改变了人们的生活和工作方式，也促使营销思维的巨大改变。

体验性（Experience）、差异性（Variation）、沟通性（Communicate）、创造性（Creativity）和关联性（Relation）这些新名词，都是新的媒体——互联网带来的，也正是这些互联网的新特征，让企业的营销进入新媒体营销传播时代。博客、微博、TAG. WIKI、微信等新兴的媒体，逐渐登上了营销的舞台。