软文营销的作用主要表现在促进销售、品牌塑造和危机公关三个方面。除此以外，要重点突出网络软文营销对于网络营销的贡献。

其实对于很多企业来讲，已经在开展网络营销，但是仍然停留在了做了营销型网站、做了百度推广及做了关键词优化之后的阶段，没有考虑其他的手段。

网络软文营销是网络营销的灵魂，有了它，网络营销才会有内涵和高度。此外网络软文关键词嵌入、链接插入会直接为营销型网站带来流量，带来精准的潜在客户，以及帮助网站更好进行SEO优化。

综上所述，软文营销是企业尤其是中小企业，工业品企业营销、B2B企业低成本营销法宝，好的软文营销，能让企业获得一本万利的收获。

充分的准备是广告成功的关键。一则成功的广告，无论大小，都是基于两个简单的原则之上：分析市场形式和规划广告宣传，柯赛特集团公司表示，广告投资的10%到90%都会因为准备工作的不好而付之东流。

下面上海策划公司尚略广告将为您介绍，影响和规划广告宣传战略的5个关键问题：

1. 你的产品是什么?   2.你的承诺是什么?   3.你的目标受众是哪些？4.你的目标是什么?  5.你的广告预算是多少?

一种产品的定位只有通过一段长的时期才能建立起来。定位一种产品，就是要为该产品选择一个机会市场。

早在1930年，宝洁公司就意识到要为旗下的每种产品进行不同的定位。尽管汰渍、佳洁士、帮宝适和私密除臭剂均出自宝洁公司，但是在消费者的心目中，它们的定位却大不相同。

蛋糕混合料生产商贝蒂妙厨曾试图推出一系列麦片粥，但失败了。麦片粥生产商家乐氏曾试图推销其软糖混合料的产品，也失败了。这两家跨国公司均遭失败，原因就是它们推出的新产品与其各自的市场定位不相符。消费者们一直认为贝蒂妙厨是专营蛋糕混合料的，而家乐氏则是专卖麦片粥的。

很多因素都能决定一种产品的市场定位。下面上海策划公司尚略广告为大家详解影响市场定位的几大因素：产品名称是最重要的因素。产品标志是成功定位的第二个重要因求。产品的销售渠道是成功定位的第三个关键因素。产品包装是成功定位的第四个关键要素。广告语是第五个成功的关键。

一个品牌可能是原始品牌，也可能是更宏大品牌概念的一部分。根据具体情况，品牌大致可分被为三类不同的结构，即单一品牌、背书品牌与独特品牌。这三种结构各有自己的优势，一个公司会选择其中一种来体现公司的总体架构与品牌价值，并将其有效(或无效)地应用于自己的产品上。

你是否注意到当你和某人讲话时，如果你说的是你自己，他便东张西望，但如果你说的是他，他的脸上便露出关注的神情？（除非你是一般男性，那种情况下你很可能不会注意到这种现象。）做广告也是如此，你要说的是让消费者感兴趣的——他所需要的。

问问你自己是以产品的特色还是好处为卖点，如果你没有首先想到好处，那么立即改动！事实上，如果你没有把好处放在广告标题里，请马上修改以突出产品的好处。除了品牌名称会让人记住，产品的好处是与消费者沟通的关键一点，因为它不仅仅会让消费者记住，它还是他们购买产品的原因。

一家广告公司将竞争对手近两年的广告都贴在墙上，将品牌名称覆盖，然后让潜在客户把广告和竞争对手相比较。

明白了吧？

这个行业的大多数广告是可以互相替换的。

如果在这个行业打拼的人不能辨别品牌的话，那么消费者又怎么能辨认出呢?

不信试试，收集所有竞争对手的广告，把所有品牌辨别符号和商标都掩盖起来，贴到墙上，问问你自己（和你的团队）是否能辨别出广告出自哪家。

现在遇到了一个难以回答的问题：你所做的广告和其他公司的有什么不同？如果你的广告不能和你的竞争对手区别开，你就是在浪费金钱。

撰写一则好广告是很花费时间的。首先，写作是一种高难度的技能，尤其是写广告。广告用词必须遵循独道、简单而严谨的原则。

一个老练的广告文案，可以将词语有效地搭配组合，从而让广告具有说服鼓动消费者的功能一般来说，用词越简练，读者对广告的回忆率就越高。在撰写广告的时候，上海广告公司尚略广告就为大家分享以下可遵循的20条原则。

你的品牌和品牌形象是什么？答案：一切。一个品牌就是一个名称，它的形象就是在消费者心中的重要性。品牌、品牌形象、品牌精髓、品牌性格、品牌承诺和品牌许可都是一回事。品牌在消费者心中所代表的和你所做的一样重要，而且在多数情况下更为重要。