在广告学里,一共存在两个金字塔:一个为广告金字塔,从塔底依次向上分别为知晓、理解、信服、欲望和行动;另一个金字塔则为创意金字塔,从塔底依次向上分别为注意、兴趣,信用、欲望和行动。
尚略广告上海广告策划公司一般认为,创意金字塔是决定广告金字塔成效的前提,而广告金字塔描述了广告对大批受众作用的过程,尤其是在宣传新产品时,与知晓产品的大批人数相比,最终被打动并采取实际行动的人数通常很少。
广告本身是一种刺激,首先它要突破消费者的层层过滤,才能让其注意,进而产生感知,因此,注意是广告的首要目标,也是创意金字塔的基石。为了寻找生动有趣、引人注目的表现大创意的方法而花的时间和精力,绝不亚于寻找大创意本身而花费的时间和精力。
对于发展广告创意的表现方式,金字塔原理是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理,可洞察广告设计者的思考过程,思考他们究竟用什么逻辑把创意发挥到极致。
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