每个品牌都需要品牌使命与宣言宗旨。你可以把品牌使命看做是当你第一次访问一个外国朋友的家的时候他家的地址。没有地址的话，你就会迷路。为了文章效果，我们会想象成我们生活在电话出现之前的世界里。
尚略
品牌策划公司认为，你的品牌使命宣言应该会回答类似于这样的问题：
1.为什么你的品牌会在商业上成功？
2.你们公司的道德标准是什么？
3.你想要如何被公众所认知？
4.你打算如何通过你的品牌改变这个世界？
大多数人认为公司的使命是赚钱。但是这在某种程度上来说是对的，但是大多数公司的目的不止赚钱。事实上这样的公司才会长久。那些单纯为赚钱的公司长远看来不会做得好，因为他们缺失目标的激情和存在的意义。
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