对于任何品牌，两件最有效的塑造工具就是视觉元素和广告词。其中，广告语依靠令人深刻记忆的文字配上所携带的强烈视觉影像，成功赢得了更广泛的关注，成为其品牌重要的无形资产。
有人曾断言：“好的主题广告语slogan，能创造一条广告80%的利润。”好的广告语意义重大的，很多产品可能就是因为一句耳熟能详的广告语或slogan而获得了市场认可。一句“怕上火，喝王老吉”让多少人记住了这个品牌和品牌代表的产品功能。
多品牌整合策略是指企业为了占领各个不同利益的目标市场而采用的使用不同品牌决策的一种策略方法。多个品牌的战略方式能够较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。如今，这种经营推广方式在具体的实践中也呈现出不同的状态，上海品牌策划公司尚略广告将其划分为几种不同的品牌策略，供企业经营者参考决策。
品牌策划是一项复杂的工作，它综合众多的属性和价值，形成了一个复杂的混合体，其中许多是无形的东西。如何创建品牌，尚略上海品牌策划公司的方法与技巧主要是：（一）精定位，巧命名，（二）设蓝图，筑平台，（三）讲故事，好形象，（四）广传播，慎延伸，（五）要创新，管品牌。
把你的好名字看做是你能拥有的最宝贵的财富——因为其价值就像一盆火焰。苏格拉底一语道出了名称对于品牌的重要意义：它是品牌系统的一个符号，也是品牌的第一个广告。上海品牌策划公司尚略更认为：优秀的品牌名称不仅能揭示功能，还能给人带来有益的、美好的联想。例如著名的香烟品牌万宝路，其名称Marlboro就来源于Man always remember love be—cause of romance only（男人仅由于浪漫而记住爱）的首字母缩写，正是这个名称与其他广告手段共同构成了万宝路男人的浪漫世界。
想完整地了解电子媒体对持续变动的广告业的影响，就得先略微知晓在综合广告代理商工作的每个人在电视广告制作流程中的权责分配。但上海策划公司尚略广告必须说明的是，因为本篇专论电子媒体的创作与拍制，所以对各部门的描述，仅涉及和电视广告拍摄制作相关的部分。
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