你很难只想到一个知名品牌而想不到它的广告口号。口号就是一句能抓住企业品牌的精髓、个性和定位的短语,并将自己与竞争对手区分开来吗,有时候广告口号,也被称作为SLOGAN。很多企业的广告口号都已经成为了大众文化中的一部分,例如,耐克的JUST DO IT,海尔的真诚到永远等口号,由于经常在各类媒体上曝光,它们的熟悉程度唤起了消费者的情感响应,从而影响了他们的购买行为。口号传统上是用在广告中的,现在企业也越来越多地将它用于其他的营销方式中,作为它们定位战略的重要一环。
广告口号通常的寿命比视觉标识要短,就像广告宣传一样,它们更容易受到市场和生活方式变化的影响。它们虽然看起来简单,但却并不随意,它们是丰富的创造力和战略的结果。
口号也曾被称为广告标语。“标语”的起源来自于盖尔语的slaughgaiirm一词,由苏格兰人使用,意为“战斗呐喊”。例如尚略策划公司之前关于口号文中讲过的著名口号,王侯将相,宁有种乎,以及我们毛主席的打土豪,分田地,无疑不是一种战斗口号,现在广告标语已经成为消费品广告中的最重要的组成部分,往往放在广告最重要的结尾或高潮部分。在平面广告中也是如此,在当下,很多标语变得更短、更有冲击力,也更被所有类型的企业所运用进行营销。
广告口号是如此重要,但很多公司不知道如何创作一条好的口号,下面尚略上海广告策划公司,就分您分享关于策划创作成功广告口号SLOGAN的要素、种类,让您可以有所借鉴。
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