上海营销策划公司尚略广告公司认为：文化营销策划的流程及步骤主要是企业诊断分析、企业外部环境分析、企业文化定位、拟定计划方案、实施和效果评测。其操作要点与重要环节如下：

文化营销策划的途径，主要是选择模式和设计策略。

一、文化营销策划的模式

开发与选择企业的文化营销模式，是营销策划人所必须思考和应用的关键。文化营销模式主要如下:文化促进模式、文化适应模式、文化嫁接模式。

二、文化营销策划的策略

文化营销策略策划是在确定文化营销模式的基础上，策划人运用有效的文化营销手段，在目标市场上开展各种营销活动。其策略策划主要有：产品或服务文化策略、促销文化策略、形象文化策略和差别文化策略。

文化营销策划是指以文化为主体，利用文化进行营销活动，品牌塑造及设计营销方案的过程。文化营销策划应该明确先有企业文化、商品文化，后有商品营销，品牌营销；也就是说先卖文化，后卖商品。文化营销策划的关键在于企业的经营文化，品牌的文化内涵，是否能被消费者接受认同，甚至追随传播，是否能够增加消费者的利益和使用价值、心理价值。

实际上，无论是成功的服装品牌、酒品牌、电子设备品牌，背后很大程度上，都依赖品牌文化营销。下面上海营销策划公司尚略广告，就继续深入探讨文化营销策划的含义与本质。

你很难只想到一个知名品牌而想不到它的广告口号。口号就是一句能抓住企业品牌的精髓、个性和定位的短语，并将自己与竞争对手区分开来吗，有时候广告口号，也被称作为SLOGAN。很多企业的广告口号都已经成为了大众文化中的一部分，例如，耐克的JUST DO IT，海尔的真诚到永远等口号，由于经常在各类媒体上曝光，它们的熟悉程度唤起了消费者的情感响应，从而影响了他们的购买行为。口号传统上是用在广告中的，现在企业也越来越多地将它用于其他的营销方式中，作为它们定位战略的重要一环。

广告口号通常的寿命比视觉标识要短，就像广告宣传一样，它们更容易受到市场和生活方式变化的影响。它们虽然看起来简单，但却并不随意，它们是丰富的创造力和战略的结果。

口号也曾被称为广告标语。“标语”的起源来自于盖尔语的slaughgaiirm一词，由苏格兰人使用，意为“战斗呐喊”。例如尚略策划公司之前关于口号文中讲过的著名口号，王侯将相，宁有种乎，以及我们毛主席的打土豪，分田地，无疑不是一种战斗口号，现在广告标语已经成为消费品广告中的最重要的组成部分，往往放在广告最重要的结尾或高潮部分。在平面广告中也是如此，在当下，很多标语变得更短、更有冲击力，也更被所有类型的企业所运用进行营销。

广告口号是如此重要，但很多公司不知道如何创作一条好的口号，下面尚略上海广告策划公司，就分您分享关于策划创作成功广告口号SLOGAN的要素、种类，让您可以有所借鉴。

《为力量命名》一书的作者纳西姆·贾瓦娜，这样描述命名对企业的重要性：

一个精心选择的企业、产品或服务的名称与重要的员工一样，都是一笔宝贵的资产。无论企业是跨国性质的还是独资经营的，名称都能直接影响品牌的认知度及其最终的成功。

一个名称每天都被成百上千次地传递着——从电子邮件的正文到接听电话，再到每张名片、宣传手册、网页和产品。一个糟糕的名称会阻碍到营销工作的进展，不管它是被误解还是因为人们无法拼读或者记住。一个糟糕的名称也会让企业遭遇到不必要的法律风险。

找到在法律上可行的新名称是一件日益困难的事情了，因为命名需要一种创造性的、严谨的和战略性的方法。

在当今的竞争世界里，名称的作用必须就像一名信使。

而实际上很多人不清楚品牌命名、商标命名，以及公司起名，有多么重要，需要克服哪些谬论，以及如何命名：下面知名上海品牌命名公司与上海品牌策划公司——尚略广告，就继续为大家解惑命名的注意事项以及要点。

但跨界合作如何才能做到既叫好又叫座呢？那些高大上的品牌玩跨界，更多的是一种为吸引眼球形而上的文化噱头，那一个接地气的跨界营销该注意什么呢？本文尝试通过近期留意到的一个Olay和Lonely Planet（孤独星球）跨界的案例来进行探讨。

广告要想吸引消费者的眼球或耳朵，广告策划公司主要有两种执行方法：强压性广告与引人注目的广告，而且它们彼此之间并不排斥。

广告可以通过强有力的展示和重复占得先机，广告也可以通过信息的形式与内容吸引与诱惑消费者。第二种方法更富于智慧，花费更低，但第一种方法也不失为卓有成效的手段，特别是在针对普通产品的促销活动中，在找不到任何新奇的广告内容的情况下，第一种方法的作用就更加显著了。