广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体来说,是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。因此,广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。广告策划一般有两种形式:一种是单独的,即对一个或两个广告进行策划。单个的广告经过策划以后,其主题会更加突出、更具诱导性。但是单独的广告策划通常是片面的,因为媒体受众的购买过程是一个复杂的系统,单独的广告策划很难使目标市场的消费者接近并购买促销产品。
广告策创的另一种形式是系统的广告策划。即在较大规模内为同一目标进行的一系列各种不同的广告活动的决策与计划。随着广告专业水平的不断提高,专业化功能的不断完善和广告代理制度的不断发展,系统性广告策划已成为广告策划公司开展现代广告宣传活动的必然趋势。
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