在琳琅满目的众多商品中,如何让自己的商品脱颖而出?在竞争者众多的市场里如何让消费者愿意付较高的价格购买?上海品牌策划公司尚略广告的答案是:品牌。
管理顾问戴维斯(Scott M. Davis)在《品牌资产管理》(Brand As-set Management)中指出,品牌是公司一项重要的资产,在良好的品质、便利的销路之外,良好的品牌可以让企业更快获得利润,达到成长目标。然而,并不是砸下大笔经费,在报章媒体上大力放送,就可以在消费者心中建立品牌。戴维斯指出,要建立品牌,首先要发展品牌的愿景,决定品牌在消费者心中的形象,发展管理品牌的策略,最后建立支持品牌生存的文化。通过这四个步骤,企业才能深植品牌形象,建立消费者忠诚度。
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