品牌管理是品牌组织机构与管理机制的制定,明确了品牌发展各阶段的目标与衡量指标。上海品牌策划公司尚略建议企业科学地管理各项品牌资产,创建具有鲜明核心价值、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,是每个企业的最高目标。品牌管理要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标,如品牌知名度、品牌溢价能力、产品品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度的内涵及关联。在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的合适品牌资产目标,使企业的品牌管理工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。同时,围绕品牌预期目标,策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。“品牌战略就像宪法制定和执法检查”,一个国家先要制定宪法,指引和约束个人与组织的行为活动。在“品牌宪法”,的指引下,企业营销传播活动只有加赚消费者对品牌个性化的联想和认同,才能打造出高溢价的强势品牌。
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