什么是品牌重塑?什么时候企业需要做品牌重塑?以及品牌重塑的常用方法。上海知名策划公司尚略广告,将一一为您详细以上问题。
品牌重塑,是指推翻以前品牌在人民心中的形象,通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段,重新推广品牌形象、提高品牌知名度,进而逐步产生品牌号召力,形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。
当企业的内部经营环境或外部经营环境发生重大改变,企业通过单纯的品牌管理手段无法适应这种变化时,就必须进行品牌重塑。这种内部经营环境或外部经营环境的重大改变包括客户消费观念和偏好的巨大改变、竞争的加剧、革命性新技术的出现、品牌忠诚度的大幅度下降、品牌老化、战略转型、进入全新市场、业务多元化和品牌兼并等。
品牌重塑是品牌适应上述重大环境变化,并在变化中寻求保持或提升品牌资产的一种必然选择,品牌也需要与时俱进。
品牌与企业的生存都依赖于市场。客户消费观念和偏好的变化,新竞争对手和新技术的出现,社会变革等因素都会潜在地影响一个品牌的前途与命运。
品牌重塑是品牌适应环境变化的一种行为,品牌也需要与时俱进。品牌重塑不仅仅用来应对品牌老化问题,也被更多地用于解决业务转型、新市场进入、品牌合并等情况下品牌所必须进行的变革。运用品牌重塑来保持品牌基业长青,已经成为未来品牌管理的趋势。
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