想要在数字时代成功，品牌在向消费者推销产品时必须满足消费者的需求——“要么满足我们的期望，要么跟我毫无关系。”

在2012年夏天之前，朴载相 (Psy) 还是一位籍籍无名的韩国歌星，就在那个夏天，他发了一首红极一时的主打单曲《江南Style》(Gangnam Style)。自那以后，这一音乐视频便打破所有记录，成为有史以来观看数量最多的视频，到2014年5月，这个视频已拥有超过20亿的点击量。

20亿是一个巨大的数字。全球有超过20亿的人可以访问互联网，这就相当于互联网上每个人都曾看过一次这个视频。

不管你觉得《江南Style》讨人喜欢还是令人心烦，朴载相这个视频的传播度都是人类历史上的一次独一无二的成功。而且不仅仅是朴载相和贾斯汀•比伯 (Justin Bieber) 这样的摇滚明星才能获得如此巨大的像天文学数字一般的观看量，家庭录像如《查理咬我》(Charlie Bit Me)也拥有数亿的观看量。同样，视频游戏评论员也积累了数千万的追随者。甚至品牌营销人员也正跃跃欲试地要一展身手。

去年沃尔沃那则由尚格•云顿主演的“史诗般的分裂”广告获得了近7500万的观看量。与此同时，美国家庭影院 (HBO) 有史以来最受欢迎的影视剧《权力的游戏》 (Games of Thrones) 的压轴大戏却总共获得了1860万的收视量。

维珍航空公司 (Virgin Airline) 的飞行安全视频在YouTube上被观看了1000万次，这个数字听起来并没有让人觉得印象深刻，但要知道这所有的1000万点击量并不是乘客被困在飞机座椅上的时候看的，而是坐在自家沙发上看的。

每一个营销人员都希望拥有全心投入、充满激情的观众。每一个营销人员都希望他们的下一场宣传活动能够像病毒一样奇迹般迅速传播，但要复制沃尔沃和维珍航空公司的成功实属不易。这就引发了一个问题：如果你想要你的品牌吸引观众的注意力，有什么方法可以成功呢？

然而，没有什么神奇药方，只有一个简单的答案：用自己的独特方式满足顾客，你的品牌就能获得更广泛的传播和更多的关注。以我们的经验看，消费期望已发生了三大基本转变，精明的数字品牌已然有所了解。

APP营销是指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称， APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。与传统移动媒体营销相比，APP营销拥有无可比拟的优势。

在传播方式上，传统移动媒体主要是以短信形式为主，让消费者被动的接收产品或品牌信息，而APP营销是企业将产品或品牌信息植于应用制作，通过用户自身主动下载，在使用应用的过程中达到信息传播。

在传播内容上，传统移动媒体传播的产品或品牌信息只是在字面上做文章，用户对产品或品牌不能产生全面的感知，而APP中则可以包含图片、视频诸多元素，用户可以全方位的感受产品或品牌。

在用户行为上，用户应用传统移动媒体是被动的单向接受信息，往往容易产生反方面的效果，而APP营销是依靠用户自己下载并可进行互动，更加容易达到传播效果。APP营销是当今不可逆转的趋势，未来APP有望成为企业品牌的标配。

广告要产生效果，必然要有能打动人的功能卖点或情感诉求，但事实上广告只要有一定人能看到，就会产生一定的效果，例如最近很火的“挖掘技术哪家强，中国山东找兰翔”“学技术哪家强，中国山东找兰翔”等的广告语，就是一句话通俗易懂的广而告之性质的宣传语，不求大家非常了解，只要让大家记住，有印象就成功的一大半，而事实上很多企业的宣传，往往没有兰翔效果的一半强。超过85%的广告都是失败的。

事实上广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。　

以上三点，第一点应该由广告策划公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告策划公司，第三点广告公司应该负主要责任。　

在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。

下面上海广告策划公司尚略广告教您十六个提高广告效果的常用办法。

这篇文章对广告行业进行了剖析。也确实如作者所言，移动碎片媒体化时代，一套广告打天下的广告营销模式，已经成为过去。新媒体营销时代，客户追求的是更快，效果更直观的服务。4A广告公司过于的运营成本、管理成本、虚高的人力成本，确实难以为继。时代呼唤新型广告公司，控制好客户和自己的成本，成为广告公司的核心竞争力。

一般来说，企业乐意用一些小故事吸引消费者的注意，这些小故事不需要企业费多大功夫就能在网上找到，或者自己编出来，却能够让企业的营销开一个好头，为之后的营销打好基础，获得更高的回报。

为什么微博微信小故事营销，这么受到粉丝们的欢迎，以至于能够影响到他们的购买意愿？上海营销策划公司，上海网络营销公司——尚略广告，为您分享背后的原因。

上海营销策划公司尚略广告认为企业声誉，品牌声誉的好坏是一家企业综合素质的体现——只有企业产品质量好、宣传效果好、客服效果好，才能共同构建良好的声誉。

客户的口碑就是声誉的一种。简单地说，口碑就是“口头上的称颂”。传统意义上的口碑主要是褒义的，但是随着营销的发展，口碑更多地成为一种双向名词。

任何购买行为都不会是无缘无故的，背后都有一定决策和考虑因素在背后支撑，而品牌就是为了帮助消费者解决问题而生，特别是那些功能性很强的产品品牌。所以，广告策划公司在做广告创意时，需要让消费者清晰的知道品牌能为消费者解决什么问题，让消费者伴随着品牌的诉求逻辑去了解、认知和接纳品牌。

作为一家仍然在上海深耕十年的上海广告公司来说，公司的生存与发展，是我们尚略广告每天都在考虑的事情。之前的很多时候，我们觉得前途不是很光明，因为上有国际化的4A公司，下有数不清的以低价为竞争核心的个人公司。夹在中间的我们，压力巨大，

但随着移动碎片化媒体时代的到来，我们看到未来的发展充满曙光。

因为碎片化的时代，导致4A以往电视+平面+户外+电台的一套模式打天下的广告营销模式，成为过时的东西，而碎片化分众化的媒体，要求广告代理公司提供更快速更精准更琐碎的服务，而4A过多的成本完全不能适应并提供这种服务。所以中小型的创意公司迎来发展契机。特别是那些既有传统营销理论，又懂数字营销的注重新媒体的广告公司，将面临巨大的发展机遇。这个市场大家都在同一起跑线上。

而且随着国内众多企业的发展，迫切需要从产品研发、到企业战略管理方面提供全面咨询的公司，而传统4A缺少这样的服务经验和能力，这也为本土综合型广告公司带来合作良机。