品牌如何创造记忆度？源于故事。一个好的品牌，必然是会说故事的，只有这样品牌才能感染消费者。品牌不仅仅是由产品定义，背后的东西会影响传播，认知，消费者对产品的直观感受等。

那么，如何讲好一个品牌的故事?

1、创造出一个简明清晰的故事；

2、以令人信服的方式把故事讲述清楚；

3、故事要保持一致和持续性，要在和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事，并且企业需要身体力行其品牌承诺。

看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：

GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；

IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转

宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；

苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；

SAP：为了世界各地的人们，帮助世界!更好的运转以创造持久的繁荣；

摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好。

一、取决于品牌重要性的因素：

市场占有率或销售总额

货架占有率或铺货率

品牌延伸

二、参与提高知名度的因素:

品牌名称

包装

视听识别系统

广告

公关赞助、事件传播

我们赞同内容营销，做营销就是要有故事的品牌，有故事的品牌才有未来。有人说没有故事的品牌策划都是“耍流氓”，我们并不赞同，在法律层面都已“天下无流氓”的今天，这样形容似乎不妥，但我们认为，或许这些营销人是想烘托一下故事营销的重要性吧。

企业，在品牌策划，和营销策划中，不能满足于仅仅宜传企业或产品的信息，而要准备能抓住顾客心理的有趣故事。如若可以深探地打功他们的心灵。所有企业都应该找出将故事力量商品化的故事情节。

目前，中国市场品牌策划进入营销革命3.0时代，面对新生代消费群，中国消费品市场风起云涌，在食品快消品领域亦是如此。尚略广告品牌策划公司指出，鉴于企业不同的发展阶段和企业的基本情况，有些企业选择跟风，有些企业选择创造性细分，或许都会取得不错的市场表现，然而，从企业和品牌的战略发展角度来看，尚需要时间来验证孰优孰劣。那么面对市场持续高烧，机会摆在面前，新品牌是选择跟风还是市场细分呢？

礼品概念，是伪营销概念，为什么这么说，因为没有天生的礼品品类概念，主要好的东西，好的品牌，都可以做礼品。如果只是一句送长辈，某某酒，就想大卖是非常难的，如果购买选择较少的年代也许可行。但中国已经到物质非常多的时代。所以礼品市场必须要根植强大的产品和品牌之上，才能做得好。就像苹果产品，品牌做好了，自然有人买来送礼。

在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。