一个品牌可能是原始品牌，也可能是更宏大品牌概念的一部分。根据具体情况，品牌大致可分被为三类不同的结构，即单一品牌、背书品牌与独特品牌。这三种结构各有自己的优势，一个公司会选择其中一种来体现公司的总体架构与品牌价值，并将其有效(或无效)地应用于自己的产品上。

你是否注意到当你和某人讲话时，如果你说的是你自己，他便东张西望，但如果你说的是他，他的脸上便露出关注的神情？（除非你是一般男性，那种情况下你很可能不会注意到这种现象。）做广告也是如此，你要说的是让消费者感兴趣的——他所需要的。

问问你自己是以产品的特色还是好处为卖点，如果你没有首先想到好处，那么立即改动！事实上，如果你没有把好处放在广告标题里，请马上修改以突出产品的好处。除了品牌名称会让人记住，产品的好处是与消费者沟通的关键一点，因为它不仅仅会让消费者记住，它还是他们购买产品的原因。

一家广告公司将竞争对手近两年的广告都贴在墙上，将品牌名称覆盖，然后让潜在客户把广告和竞争对手相比较。

明白了吧？

这个行业的大多数广告是可以互相替换的。

如果在这个行业打拼的人不能辨别品牌的话，那么消费者又怎么能辨认出呢?

不信试试，收集所有竞争对手的广告，把所有品牌辨别符号和商标都掩盖起来，贴到墙上，问问你自己（和你的团队）是否能辨别出广告出自哪家。

现在遇到了一个难以回答的问题：你所做的广告和其他公司的有什么不同？如果你的广告不能和你的竞争对手区别开，你就是在浪费金钱。

确保广告里所说的你都能做到。许多人会怀疑广告的真实性。在加拿大进行的一次盖洛普民意测试中，2/3的被试者认为大部分电视广告在欺顾客，而1/4的被试者认为所有的广告都有虚假成分。

根据市场实情公司为(时代)杂志所做的一项调查，43%的被试者认为广告行业是最没有道德规范的行业。在一次民意测试中，测试人员记录了普通人对从事各种公共事业人员的信赖度，并做了相应打分。结果发现广告公司的得分是最低的，也就是说，在公众眼中广告公司的信誉度是最低的。

下面上海策划公司与上海知名广告公司尚略广告，就为大家介绍11种可以让你的广告更加令人信服的方法。

新产品上市定位的分类及作用，与该产品在企业战略中执行的地位密切相关。实际上，上海知名策划公司尚略广告认为每一个新产品在企业营销中都有着自身独特的历史使命，对于一个有着长期战略规划的企业来说，在不同的发展阶段，新产品面临的战略任务并不完全相同，根据不同的任务目标，通常情况下，知名上海策划公司尚略广告，将新产品的地位、分类、作用主要分为下面四种：(1)主力产品——新产品导入新品牌，(2)侧翼产品——新产品紧贴新功能，(3)细分产品——新产品凸现个性化，(4)延伸产品——新产品贴近大品牌

在现实操作中，新产品定位是否有具体的规律可循？对于这个问题，上海策划公司尚略广告公司，根据业内人士提出的观点和建议，总结出了六种方法与手段供大家参考。(1)新产品属性定位、(2)新产品体验定位、(3)新产品功能定位、(4)新产品消费者定位、(5)新产品行业定位、(6)新产品文化定位。

不少企业在新产品上市时只考虑广告、促销怎么做，只求尽快扩大产品的知名度，再者就是安排大量的人力、物力铺市，这样做往往会出现两种结果：一是如石沉大海，市场没有反映；二是如昙花一现，初战告捷而后续无力。之所以出现这种状况，是因为企业在根据产品和市场需求的特征对渠道做科学设计和有序构建上缺乏系统的认识。

目前对于新产品上市，企业和营销策划公司常用的渠道推广办法，就是经销商布局——分销商平台——铺货——消费者拉动的市场推广模式。

进行渠道推广时，企业和营销策划公司首先要考虑效率，就是要解决速度和到达率的问题:其次要考虑量，没有量下去，一旦消费者拉动了，就会出现大面积的断货现象。既没有效率也没有量的渠道推广是毫无意义的。那么，企业到底应该怎么解决这两对矛盾呢?