任何购买行为都不会是无缘无故的，背后都有一定决策和考虑因素在背后支撑，而品牌就是为了帮助消费者解决问题而生，特别是那些功能性很强的产品品牌。所以，广告策划公司在做广告创意时，需要让消费者清晰的知道品牌能为消费者解决什么问题，让消费者伴随着品牌的诉求逻辑去了解、认知和接纳品牌。

作为一家仍然在上海深耕十年的上海广告公司来说，公司的生存与发展，是我们尚略广告每天都在考虑的事情。之前的很多时候，我们觉得前途不是很光明，因为上有国际化的4A公司，下有数不清的以低价为竞争核心的个人公司。夹在中间的我们，压力巨大，

但随着移动碎片化媒体时代的到来，我们看到未来的发展充满曙光。

因为碎片化的时代，导致4A以往电视+平面+户外+电台的一套模式打天下的广告营销模式，成为过时的东西，而碎片化分众化的媒体，要求广告代理公司提供更快速更精准更琐碎的服务，而4A过多的成本完全不能适应并提供这种服务。所以中小型的创意公司迎来发展契机。特别是那些既有传统营销理论，又懂数字营销的注重新媒体的广告公司，将面临巨大的发展机遇。这个市场大家都在同一起跑线上。

而且随着国内众多企业的发展，迫切需要从产品研发、到企业战略管理方面提供全面咨询的公司，而传统4A缺少这样的服务经验和能力，这也为本土综合型广告公司带来合作良机。

每个企业，无论大小，都有自己的优势，大企业的优势，是规模大，投入多，品牌响，但缺点可能是决策反应慢、服务不够深入周到等。而小企业的优势，也许决策快，服务和产品更细分、功能更锐利等。所以企业的小与大是相对的，这个世界没有绝对的大，也没有绝对的小，小与大只是消费者内心“心智”的评判，改变消费者内心固有的“心智”模式，需要小企业去改变的自己企业的运作模式，以创新的思维与行动，充分发挥自己的优势，一样能战胜大企业，或阻止大企业进来竞争。

网络营销SEO优化的重要性越来越收到企业和营销策划公司的重视，这是因为竞价广告虽然可以直接到达客户，但如果想让客户搜索到更多网站中的核心内容、产品和服务，做好SEO优化就显得非常关键。好的公司，往往做好这两者的结合推广。

那企如何开展SEO优化，SEO的核心是什么呢？上海网络营销策划公司尚略广告，认为真正体现技术含量和核心能力的地方也是站内优化，即提供优质的内容给访问者浏览，同时下功夫做好网站内部的关键词及各类优化要素，从而加快网页收录，因为只有一个页面被收录了，这个页面才有机会参与排名。一个网站被收录的页面越多，这个网站的权重就越高，也就越有利于网站的整体排名。如果过分强调SEO外链，而忽视网站本身内容和内部架构、菜单等众多细节的建设和完善，往往很难取得良好的优化效果。

奥巴马利用网络营销成功获得美国总统的宝座，但即使这样，奥巴马的粉丝数量却远不及星巴克。下面上海营销策划公司尚略广告，将和你一起探讨这其中的奥秘。

随着移动碎片化时代的到来，原先大众传播方式，正日益失去往日的光辉，人们会筛选自己感兴趣的信息而来阅读、关注、接受，所以通过创造有故事情节的内容、成为移动营销时代的重点工作之一。这也是尚略广告上海知名策划公司，认为内容营销，目前在市场营销中扮演的角色越来越重要，和风头正盛的根本原因，

但是另一方面，对于你的公司来说，如果没有一个好的故事，就意味着没有内容可以创造、传播。你的公司是做什么的? 或者往更深层次一点挖掘，你的公司代表的是什么? 如果想要回答这个问题，完全可以用一种强大的方式，那就是讲故事。

你公司所要讲述的故事，既要教育用户，也要娱乐用户，而这也是你构建内容的重点，因此它可以帮助提升企业“能见度”，构建“信任度”，还可以为你的网站驱动更多访问流量。从电子邮件营销，到社交媒体，你传导给客户群的信息里面必须要有一定的内容支持，因此，如果你是第一个营销自己的公司，那么应该把内容营销放在首要位置。如果你希望能在市场营销上获得成功，最好的方法就是不要去尝试“销售”你的故事，而是要去倾诉一个故事。

在内容营销过程中，为了让你避免发生一些常见错误，并且可以在起步阶段为你的初创公司策划设计好一个引人入胜的故事，

上海尚略策划公司，下面介绍的这个案例，对一个品牌设计师来说，结局并不完美，但不妨碍我们学习利用品牌原型塑造品牌的方法。20多年以前，菲利普·其里斯（Philip Morris）承诺付天价给卡托·戈博公司（Cato Gob é）为万宝路品牌做资产开发。由于报酬丰厚，我们品牌咨询公司没能拒绝。但是，我们要研究的不是怎样提升万宝路香烟品牌的价值，我们要研究的是万宝路品牌可能衍生的产品。

成功的品牌必须坚持把品牌神话与品牌本质完美联系在一起，因为这是品牌成功的原因。广告、促销、活动、CRM、图片、展销等各种外部商业说服手段都可以随着消费者文化环境的变化而变化，但是品牌管理者必须要坚持品牌神话里核心的东西，必须要坚持创造反映品牌核心本质和与品牌核心本质能相互呼应的宣传形象。尽管对于消费者的口味和生活方式，可口可乐公司高管的判断曾严重失误，但是，因为对品牌本质的坚持，可口可乐仍然是世界偶像级品牌，这说明了品牌神话的缔造并不是一帆风顺的。