在亚马逊、苹果、宝洁和Netflix等世界知名品牌的包围下，我们往往忘记了在美国有超过2800万个小公司创造了三分之二的新工作岗位。出版物、播客、商学院(还有我自己！)喜欢分析是什么造就了这些巨头的成功。尽管这些案例研究是鼓舞人心的，但如果不是不可能的话，很难实施这样的策略，而且几乎没有营销预算。
在如今拥挤的市场营销环境中，“小”品牌和企业正在为增长做好准备。下面是尚略上海营销策划公司的一些关于如何建立一个品牌（免费）的建议，1.提供一种明显不同且具有优越性的产品，2.维持与客户的亲密关系，3.提供有用和有意义的内容。
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