许多看过广告的人都会对某一则广告指指点点：创意不错、创意太差、创意普通、真没创意……那么，究竟什么是广告创意？

简单来说，通过标新立异的手法来制造与众不同的传播效果，最大限度地吸引消费者，从而达到传播产品或服务的信息的目的，即是广告创意。在英文中，广告创意被称为idea creative。简单来说，广告创意=广告诉求+广告表现。

idea一词最早出现在广告大师詹姆斯·韦伯·杨的著作《产生创意的方法》中，因此，idea作为创意这一意思很早就在业界得到了认同。从字面意思来看，广告创意分为“创”和“意”两种层次，“创”即意味着要标新立异、与众不同，而“意”则代表着境界的提升。

名人明星对于知名度、信任度较低的品牌，在早期的品牌推广尤其有作用，能迅速帮助客户提升知名度、信任度，对于想快速拓展全国渠道的公司，明星代言也是一种很好的营销方式，尚略广告上海营销策划公司给北欧风情地板聘请大山做形象代言人，给品格集成吊顶用田亮做形象代言人，均起到了很好的市场与销售作用。

在较多的情况下，广告受众是通过视觉来接受广告所传递的信息的。因此在设计广告时，需要有效地运用各种表现形式，以增强广告的视觉效果。

构成广告的视觉要素，主要有布局（构图）、文字、图画、色彩以及其他的一些符号。除语言文字外，其他的要素都属于非语言文字符号，不论哪一类广告，非语言文字都是经常被运用的。因此，了解这些要素的基本特征和运用方法，有助于我们更好地设计和制作各类广告。

要进行广告策划制作，首先得考虑广告创意，这要求从业者在这个过程中扮演艺术家的角色，而艺术家在这个阶段，只要求完成两项任务；寻找大创意，完成大创意。

寻找大创意是一项长期且艰巨的任务，仔细检查自己此前收集来的信息，分析问题，找出关键文字或视觉概念来传达需要说明的内容。

广告的这个环节又被称为形象化环节，是寻找大创意的环节，也是广告创作中的重要步骤。大创意是建立在战略之上的、大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命活力，使读者或消费者忍不住被吸引过来。

在广告学里，一共存在两个金字塔：一个为广告金字塔，从塔底依次向上分别为知晓、理解、信服、欲望和行动；另一个金字塔则为创意金字塔，从塔底依次向上分别为注意、兴趣，信用、欲望和行动。

尚略广告上海广告策划公司一般认为，创意金字塔是决定广告金字塔成效的前提，而广告金字塔描述了广告对大批受众作用的过程，尤其是在宣传新产品时，与知晓产品的大批人数相比，最终被打动并采取实际行动的人数通常很少。

广告本身是一种刺激，首先它要突破消费者的层层过滤，才能让其注意，进而产生感知，因此，注意是广告的首要目标，也是创意金字塔的基石。为了寻找生动有趣、引人注目的表现大创意的方法而花的时间和精力，绝不亚于寻找大创意本身而花费的时间和精力。

对于发展广告创意的表现方式，金字塔原理是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，思考他们究竟用什么逻辑把创意发挥到极致。

尚略广告上海营销策划公司分享的这篇文章，是关于90后明星粉丝一些不同于70后、80年后的追星状况，与网络行为，从中可以看到90后一代的一些标志性的行为特征，这些特征将有助于我们了解90后的心理状态以及行为习惯，从而帮助业内同行和营销策划公司，指定更有效果的营销策略，广告创意策略等。

现在让我们进入正文吧。

微博粉丝哪家强，是拥有微博第一粉丝量的陈坤(7444 万)，还是相比之下只有 400 万左右粉丝的鹿晗?单从粉丝量来讲，结果显而易见。当这些新时代偶像的微博不断刷单条评论榜纪录时，你会这样想?

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，人们的消费观念正在发生变化，从最早期的“功能式”消费，演变为后来的“品牌式”消费，再到“体验式”消费，而现在，已经进入了“参与式”消费时代。这也意味着消费需求发生了一次关键的跃迁――消费需求第一次超出了产品本身，不仅再囿于产品的物化属性，更多延伸向了社会属性：买东西能让我参与到什么样的新体验参与进程中去。

与此同时，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销随之走红，在国内最知名的案例，莫过于小米手机的参与式营销。众多广告主通过开展创新性的参与式营销，将品牌建设的“话语权”交到了网络用户手中。

在消费者的购买行为中，潜意识已存在的标识会决定其购买行为，这也就是许多广告主不惜重金将广告轮回播放的真实原因所在。这种已知决定未知的模式，就是认知反应模式。

1968年，心理学家格林·瓦尔德提出这种说法，后来，经过几位心理学家的不断完善，最终形成现在的定义。心理学家认为，在受众与广告的接触过程中，会不自觉地对信息进行再加工，进而形成自己的观点，并通过自身现有的知识来评价此观点，甚至成为购买决定的基础。

总的来说，认知反应模式的基本思想概括起来，就是对广告接触之后导致认知反应，而认知反应又影响态度的一个过程。这种反应最终的结局无非两种：认可和反对。