对于优秀广告创意的标准,每个人都有自己的看法,广告大师们根据多年的经验,总结出了如何判断好的广告创意的一些方法。
例如:美国广告大师李奥·贝纳曾说过关于创意的名句:“一个真正的创意,拥有它自己的力量与生命”“伟大的创意或平面广告,总是出其不意单纯,触动人心而不凿斧痕”。
广告大师詹姆斯·韦伯·扬说,创意有着某种神秘特质,它就像在南海上漫游的水手突然发现神话般的岛屿一样。一个具有销售力的创意,基本上从未改变过,必须有吸引力与相关性。
但是,在广告噪音喧嚣的今天,如果你不能引人注目并获得信任,依然一事无成。
广告之父大卫·奥格威用下面五个问题来帮助我们判断是否获得了好的创意:1第一眼看到它的时候是否让你透不过气?2.是否希望自己也能想到这个创意?3.是否独特?4是否使广告战略更加完美?5.可以沿用30年吗?
尚略广告上海广告策划公司总结前辈大师的经验,用“5I”要素来作为衡量优秀广告创意的标准。
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