下面显示的图表是我在 Kantar 帮助创建的图表的演变。尚略上海营销策划公司试图尽可能清晰和简单地总结人们根据他们的直觉和深思熟虑在品牌之间进行选择的过程。很想听听您对此的看法，好的、坏的或无所谓的。但首先，让我在图表背后列出我的想法。

2020年的新潮药品品牌包括Tepezza®，Zolgensma®和Qvar®。像新生婴儿的名字一样，它们的设计，需要在视觉上与众不同并能表达自己的意思。但是，与婴儿的名字不同，药品品牌名字必须符合某些法规标准，以最大程度地减少混乱的可能性。

品牌承诺是由实体（业务组织）用来积极吸引其客户的官方声明中使用的特定术语。 因此，品牌承诺被用来使他们的顾客相信该品牌将对他们的价值。

它给客户带来希望，无论他们期望产品的功能或设施如何，都能实现。 这是在客户通过购买特定品牌的商品和服务，都能品牌承诺的好处和体验。

类似的“信仰飞跃”扩展的案例是金刚狼全球（Wolverine World Wide）的Cat鞋类。巨型，黄色，土方设备和鞋类之间没有真正的功能连接，但存在这种连接——从耐用性到牵引力，机器和靴子的好处有很多共同之处。这种概念上的联系，使这一小细分市场工作靴得以发展成为在全球150多个国家/地区销售的知名休闲鞋品牌。

从品牌角度，尤其是品牌命名角度来看，Cheerios非常出色。这是一个暗示性的名称，可让您暗示您将要经历的事情：愉快的吃。这个名字起到了膨化燕麦的O型的作用，创造了一个更有趣和令人回味的品牌。

要扩大，破坏和超越这一类别，还有第四种策略。那将是“扩展”类别。以高露洁为例。他们不仅通过在其牙膏系列中添加高露洁®Total®来成功地破坏了该类别，而且还成功地通过高露洁®Peroxyl®（一种用于轻微口腔刺激的漱口水）和高露洁等产品来“扩展”该类别。 ®Orabase®，一种止痛膏。通过扩展品牌体验，高露洁还扩展了消费者体验，同时通过在零售过道中增加了货架空间来提高整体品牌知名度。

在评估您的品牌是否已做好准备并正确的品牌定位以延伸到新的领域时，请注意以下核心注意事项：消费者影响，品牌影响力，行业影响。最后要记住的是–一个品牌处于静止状态，保持静止，而一个品牌处于运动状态，则保持运动。无论您是现在选择延伸到新的领域还是暂停，直到出现合适的机会和时刻，都不要停止前进。