上海品牌营销策划团队认为广告商应该留意品牌的信息:独特性是一种记忆的途径。这不仅仅是道听途说。所有的学术证据表明，品牌从颠覆的期望中受益。最初的证据来自于1933年的Hedwig von Restorff的作品。儿科医生给了参与者一份文本列表: 它由随机的三个字母串组成，由一组三位数字打断。例如:jrm, tws, als, huk, bnm, 153, fdy。
在短暂的停顿之后，参与者被要求回忆这些物品。结果显示，在这种情况下，最突出的是三位数。这就是所谓的冯雷斯托夫效应（我们倾向于记住那些与众不同的、别具一格的事物、人、地点等等）。
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