简而言之,
品牌定位是将您的品牌定位于客户心中的过程。品牌定位也称为定位策略,品牌策略或品牌定位声明。
在Reis和Trout的畅销书《Positioning: The Battle for Your Mind》中,有一个很普及的想法:使用各种策略(包括定价,促销,分销,包装和竞争),识别并尝试“拥有”一个品牌,产品或服务的商机。目标是在客户心中创造一个独特的印象,以便客户将与品牌相关的特定和理想的东西和市场的其他部分区分开来。
Reis和Trout将“定位”定义为“用于在头脑中寻找窗口的有组织的系统。它基于这样的概念,即沟通只能在适当的时间和适当的环境下进行。“
无论公司是否积极主动地发展职位,都会发生品牌定位,但是,如果管理层采用智能,前瞻性的方法,它可以在目标客户眼中积极影响其品牌定位。
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