文化营销策划的途径，主要是选择模式和设计策略。

一、文化营销策划的模式

开发与选择企业的文化营销模式，是营销策划人所必须思考和应用的关键。文化营销模式主要如下:文化促进模式、文化适应模式、文化嫁接模式。

二、文化营销策划的策略

文化营销策略策划是在确定文化营销模式的基础上，策划人运用有效的文化营销手段，在目标市场上开展各种营销活动。其策略策划主要有：产品或服务文化策略、促销文化策略、形象文化策略和差别文化策略。

文化营销策划是指以文化为主体，利用文化进行营销活动，品牌塑造及设计营销方案的过程。文化营销策划应该明确先有企业文化、商品文化，后有商品营销，品牌营销；也就是说先卖文化，后卖商品。文化营销策划的关键在于企业的经营文化，品牌的文化内涵，是否能被消费者接受认同，甚至追随传播，是否能够增加消费者的利益和使用价值、心理价值。

实际上，无论是成功的服装品牌、酒品牌、电子设备品牌，背后很大程度上，都依赖品牌文化营销。下面上海营销策划公司尚略广告，就继续深入探讨文化营销策划的含义与本质。

但跨界合作如何才能做到既叫好又叫座呢？那些高大上的品牌玩跨界，更多的是一种为吸引眼球形而上的文化噱头，那一个接地气的跨界营销该注意什么呢？本文尝试通过近期留意到的一个Olay和Lonely Planet（孤独星球）跨界的案例来进行探讨。

可以说，上周末上演的“我只过1%的生活”故事秀，是本年度性价比效果最好的事件营销，没有之一。虽然马佳佳、雕爷、黄太吉、余佳文，都是讲故事的高手，但与“伟大的安妮”相比，能够一次性、短时间、单纯在社会化媒体中引爆并取得如此好的转化效果，无人能出其右。

效用是指消费者从所购得的商品和服务中获得的满足感。效用不同于物品的使用价值，使用价值是物品所固有的属性，由其物理或化学性质决定，而效用则是消费者的满足感，是一个心理概念，具有主观性。

下面，尚略广告上海营销策划公司就为您讲讲如何利用饥饿营销推广产品。

通常来讲，饥饿营销的内在本质是利用效用理论和消费心理，通过调节供求两端的量来影响终端的售价，从而达到加价成提升品牌的目的。

从表面上来看，饥饿营销的操作很简单，定个叫好叫座的惊喜价，把潜在消费者吸引过来，然后限制供货量，造成供不应求的热销假象，从而提高售价，赚取更高的利润。但饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。

二维码（QR code：Quick Response 码）原本是日本的 Denso Wave 公司为了追踪汽车零件而设计的，距今已经有20 年的历史。如今你可以在任何地方看到二维码，怎样要在普遍的事物中挖掘新意，让人们在掏出手机扫码的一瞬间获得惊喜，看看商家们利用二维码的创意也的确让人情不自禁地拍案叫绝。

一般来说，企业乐意用一些小故事吸引消费者的注意，这些小故事不需要企业费多大功夫就能在网上找到，或者自己编出来，却能够让企业的营销开一个好头，为之后的营销打好基础，获得更高的回报。

为什么微博微信小故事营销，这么受到粉丝们的欢迎，以至于能够影响到他们的购买意愿？上海营销策划公司，上海网络营销公司——尚略广告，为您分享背后的原因。

奥巴马利用网络营销成功获得美国总统的宝座，但即使这样，奥巴马的粉丝数量却远不及星巴克。下面上海营销策划公司尚略广告，将和你一起探讨这其中的奥秘。