把你的好名字看做是你能拥有的最宝贵的财富——因为其价值就像一盆火焰。苏格拉底一语道出了名称对于品牌的重要意义：它是品牌系统的一个符号，也是品牌的第一个广告。上海品牌策划公司尚略更认为：优秀的品牌名称不仅能揭示功能，还能给人带来有益的、美好的联想。例如著名的香烟品牌万宝路，其名称Marlboro就来源于Man always remember love be—cause of romance only（男人仅由于浪漫而记住爱）的首字母缩写，正是这个名称与其他广告手段共同构成了万宝路男人的浪漫世界。

上海品牌策划公司尚略认为好的品牌故事不是随意编造的，它是前期我们的定位工作结束后，将品牌定位好的核心价值通过轻松的故事性语言表述出来，必须与品牌定位有着紧密的联系。以品牌为核心，通过对品牌的创造、巩固、保护和扩展的故事化讲述，将与品牌相关的时代背景、文化内涵、社会变革、经营管理的理念进行深度展示。

品牌管理是品牌组织机构与管理机制的制定，明确了品牌发展各阶段的目标与衡量指标。上海品牌策划公司尚略建议企业科学地管理各项品牌资产，创建具有鲜明核心价值、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，是每个企业的最高目标。品牌管理要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标，如品牌知名度、品牌溢价能力、产品品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度的内涵及关联。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的合适品牌资产目标，使企业的品牌管理工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。同时，围绕品牌预期目标，策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。“品牌战略就像宪法制定和执法检查”，一个国家先要制定宪法，指引和约束个人与组织的行为活动。在“品牌宪法”，的指引下，企业营销传播活动只有加赚消费者对品牌个性化的联想和认同，才能打造出高溢价的强势品牌。

当前，广告作为一种信息传播方式已经成为企业营销的一种重要手段，愈来愈受到企业管理者的重视。随着市场经济的发展，企业面临的外部营销环境也发生了很大变化：来自国内外的竞争日益激烈，传播媒体高度分化、信息膨胀过剩，而与此同时消费者在市场上则越来越居于主动地位。。因此在这种背景下，上海营销策划公司尚略广告建议企业的广告宣传必须更加关注市场和消费者的需要，在进行细致的消费者心理与行为分析的基础上制定企业具体的广告战略，这也正是当前对广告与消费者购买行为关系的研究受到关注的原因之所在。

如何制定品牌愿景呢？上海品牌策划公司尚略广告公司给企业的建议是我们应该认真思索这些问题：我们想进人怎样的市场？市场环境如何？企业可以投人什么样的有效资源?企业的财务目标是什么？品牌又在预定目标中起到什么作用？品牌在市场中处于什么位置？未来预期目标又如何？品牌能够达到预定目标吗？

消费者是品牌传播的目标，提升品牌传播效果.实际上就是提升品牌在消费者心目中的影响力。

消费者在接受品牌信息的过程中，受到传播的选择机制影响，本节内容将通过消费者的选择机制各个环节来提升品牌传播的效果。

根据传播学理论认为，受众信息接受的内在操作机制包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个方面。

尚略上海营销策划公司将从这三个方面论述品牌传播如何在每个环节中发挥作用。