上海尚略品牌营销策划公司认为：成功的产品创新，需要依托消费者的品牌识别与认知，因为人们倾向于抵制那些远远超出自己熟悉范围的产品。因此，即使公司不断创新，人们也在努力跟上创新带来的许多变化……但当产品与预期不同时，消费者往往会好奇。然而，当新产品与消费者所认为的典型产品极其不一致时，就会产生焦虑。
广告的服务性决定了广告永远不是“纯美学”的艺术欣赏品，但是广告大可以为了更好地实现其服务功能而寻求其美学价值。在广告语言的构思上，消费者能够接受的并不是简单的文字堆砌和毫无感情的告知，创作者应该考虑的是语言的快速穿透力和长久记忆性，而这些都要依靠其美学特征去实现。广告语言的美学特征是在广告的社会性、大众性、民族性、艺术性等基础研究之上总结而来的，简单地说，可以用几个字概括，即简、真、奇、美、诱；具体来说，如何写好广告语，尚略广告公司认为可以包括以下几方面的内容。
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