上海尚略品牌营销策划团队认为，您的品牌承诺是您与客户签订的情感合同。就像现实世界的合同一样，它也有你承诺维护的资格和要求。而且，就像一个实际的合同一样，您的品牌承诺可以在未来数月或数年内以有意义的方式将您与您的客户联系起来，这对您的收入有重大影响。

起名四要——定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆——是基于定位理论总结出来的系统起名方法，而定位理论则是基于心智规律的，其有效性不是阴阳五行命理运数等国粹起名法可比的，也不是那些以品牌成败论好坏而归纳出来的起名法可比的。一些名字糟糕的企业（尤其是互联网企业）也获得了成功，那是因为他们通过开创新品类获得了极大关注和公关传播，从而抵消了名字的不足，或者是烧了大把钱用于品牌传播；如果起个好名字其实会更成功的。倘若以为成功者的一切都是对的，那就很可能东施效颦而不自知了。

为了理解顶级奢侈品牌所开发和利用的品牌战略，那些在过去几十年里一直保持着声誉的品牌，以及那些成功地将自己重新定位为高端品牌的品牌，上海尚略品牌营销策划团队建议必须首先看看奢侈品的定义。

上海尚略品牌策划团队发现，大约2016-2017年之间有一段时间，许多品牌似乎将目标和品牌定位混为一谈。

当目的被混淆为一个定位时（在竞争对手的背景下如何看待这个品牌），品牌失去了区分和竞争的能力。品牌的文化，组织和策略是揭示它的目的，而不是相反。正如瑞森所说，“在物质和精神的商品化与极其冷静的、以信仰为基础的‘激励社区变得伟大’的世界之间，存在一条中间路径，一条我们可以称之为品牌形象差异化的道路。”

品牌定位不是一个新概念。Jack Trout和Al Ries在1980年发现，品牌定位被公认为成为市场和行业领导者最有效的方法之一。自从《定位：你的头脑之战》一 书出版以来，成千上万的公司使用这个概念来制定一个简洁的版本。

为了让您的品牌产生影响力，您需要制定定位声明，明确定义您与其他人不同的原因，同时反映您的优势和竞争对手的弱点。

制定强有力的品牌定位声明是一门复杂的科学。所以在我们尚略上海品牌策划公司给你一个循序渐进的指导之前，让我们更深入和讨论品牌定位的复杂性。

品牌定位是什么？ 这是一个充满理性的术语，因为它是品牌战略的核心。 这是战略与创意执行之间的支点; 战略与长期品牌实施之间的支点。但是它到底是什么呢?它能为你做什么?你是如何衡量它的?为什么它很有价值？本篇文章尚略品牌策划公司将为您揭示答案。

上海尚略品牌策划公司认为品牌声音对每个公司来说都和视觉识别一样重要。如何找到或回收它?对于每个公司来说，重要的是要有一个品牌定位声明和个性特征，然后再制作出经常使用的词语和表达，即一个品牌词典。

创建一个成功的B2B品牌最大的挑战是什么？上海尚略品牌策划公司经常被问到这个问题，通常情况下，企业不会花费足够的时间来真正了解他们在买方心目中的不同之处。他们诉诸价值主张，这些主张混乱无趣，缺乏最大意图的单一性，实际上品牌定位应该聚焦“一件事”。试图在一切事物上建立一个品牌，会让你一无所获。