品牌定位理论创始人Al Ries或者Jack Trout首先提出英文品牌命名的三音节法则。这个品牌命名理论是这样的:如果一个名字超过三个音节长,它将被缩写或简化为首字母的流行用法。这就解释了为什么New York (两个音节)总是得到它的全名,而Los Angeles (四个音节)通常被称为“LA”。同样地,Detroit永远是Detroit,而Philadelphia是“Philly”。这也是为什么Beverages & More!被缩短为“BevMo !”,Federal Express成了“Fedex”。大多数人都知道Network Appliance是“NetApp”,联邦全国抵押贷款协会(Federal National Mortgage Association)通过其首字母FNMA成为“房利美”(Fannie)。
阅读全文>>