下面尚略广告上海品牌策划公司，参照植物性企业来论述，一个成功的品牌，从前期铺垫的时候就着力从微小的细胞人手，逐步建立起庞大而繁杂的生命体系。这种微小的细胞，是品牌的基因，也是品牌日后成长的生命力所在。品牌成长的前端，即种子壮大的前提，必须要建立强大的生存土壤，也要有雄厚的资本与技术支持，更为重要的是，管理者要有高瞻远瞩的敏锐眼光和当机立断的判断力。我们以国际一线的奢侈品Louis Vuitton为例讲述一个成功品牌的DNA是如何塑造的。

总的来说，上海尚略品牌策划公司认为品牌的DNA源自以下四个方面：

大约五六年前，中国本土汽车公司间曾掀起一股争相推出高端产品的热潮，吉利帝豪、奇瑞瑞麒品牌相继诞生，长安汽车也曾有过此念头。彼时，自主品牌普遍销量飞速增长，决策者乐观地认为，中国汽车已经有能力卖出更高价格，攫取高额利润。

然而，无情的市场证明，他们只是一厢情愿。很快，或者自降身价，或者干脆销声匿迹成为这些自主高端品牌的归宿。究其原因，质量和品牌管理还远远不到火候。

2014Gutsatz）教授发表题为《中国品牌的高端化——来自本土的品牌案例》的演讲，提出塑造高端品牌所需的“6+1模式”，并以此分析了中国品牌在走向高端过程中遇到的困难和所犯错误。 年9月25日，在上海举办的第七届上海国际设计趋势高峰论坛（Insight 2014 Shanghai）上，马赛Kedge商学院米歇尔·古泽兹（Michel）尽管当前阶段多数中国本土汽车品牌还谈不上塑造高端，但古泽兹的观点对其品牌建设不乏参考意义。而对于正在探索复兴之路的品牌，比如红旗，演讲中提及的太平地毯将传统内涵赋予现代化解释的案例，则更值得学习。

Gutsatz）是法国马赛Kedge商学院副院长、MBA 米歇尔·古泽兹（Michel&DBA主任、资深营销学教授，著有《奢侈品零售管理》（Luxury Talent Management- Leading& Managing Luxury Brand）一书。此前，他曾是Image Strategy Angncy董事总经理，从品牌策略角度为众多品牌提供形象设计工作。他还担任过Bally人力集团人力资源和企业文化总监，成功对Bally店铺服务策略进行再设计。

第七届上海国际设计趋势高峰论坛由上海交通大学媒体设计与设计学院设计趋势研究所、法国Style-Vision研究机构、马赛Kedge商学院和上海国际设计中心联合举办，会议主题为“设计提升中国品牌”。

以下是尚略上海品牌策划公司整理的演讲整理，部分内容有删节。

上海尚略策划公司，下面介绍的这个案例，对一个品牌设计师来说，结局并不完美，但不妨碍我们学习利用品牌原型塑造品牌的方法。20多年以前，菲利普·其里斯（Philip Morris）承诺付天价给卡托·戈博公司（Cato Gob é）为万宝路品牌做资产开发。由于报酬丰厚，我们品牌咨询公司没能拒绝。但是，我们要研究的不是怎样提升万宝路香烟品牌的价值，我们要研究的是万宝路品牌可能衍生的产品。

成功的品牌必须坚持把品牌神话与品牌本质完美联系在一起，因为这是品牌成功的原因。广告、促销、活动、CRM、图片、展销等各种外部商业说服手段都可以随着消费者文化环境的变化而变化，但是品牌管理者必须要坚持品牌神话里核心的东西，必须要坚持创造反映品牌核心本质和与品牌核心本质能相互呼应的宣传形象。尽管对于消费者的口味和生活方式，可口可乐公司高管的判断曾严重失误，但是，因为对品牌本质的坚持，可口可乐仍然是世界偶像级品牌，这说明了品牌神话的缔造并不是一帆风顺的。

企业需要了解消费者接触的关键时刻和感知产品的整个过程。并针对他们进行概念与卖点测试。目标消费者喜爱的色彩、形象、图形、广告口号、服务满足的需求等。消费者的需求决定了品牌营销策划的方向，决定了品牌营销策划的内容。消费者的需求丰富多样，千变万化，在整个品牌营销策划中，必须随时把握消费者的需求和心理，这样才有可能取得良好的市场业绩。

上海知名策划公司尚略广告，这样定义品牌要素:“品牌要素是指那些用来标记和区分品牌的商标设计。主要的品牌要素有品牌名称、标识、图标、声音、广告语、广告曲和包装。”其实，广义的品牌要素概念不仅应该包含标记和区分品牌的设计元素，也应该包含品牌的行为识别元素和理念识别元素。

品牌要素不仅仅是一种感官上的识别符号，也是一种加强品牌意识、促成品牌联想功能的强大工具。设计完美的品牌要素对品牌的创建作用表现在：在客户对公司缺乏了解的情况下，仅凭对品牌要素的感官体验就能够产生积极的品牌联想。

国内的生产企业普遍忽视了品牌要素对品牌创建的重要作用，而成功的跨国企业和有经验的品牌策划公司恰恰相反，它们能够把品牌要素的作用发挥到极致。

品牌要素由品牌名称和品牌识别系统（BIS）两部分构成。

品牌基因包括品牌核心价值和品牌个性。具有不同的品牌基因是品牌直接形成差异化的根本原因。品牌基因是品牌资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益和个性，是驱动客户认同、喜欢上一个品牌的主要力量。

品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的颠峰。