就像所有生物，品牌也会变老。不过，品牌重获青春也不是没有可能——企业可以借助视觉形象中最具可塑性的元素：商标。例如，苹果的商标设计从彩色的变为灰色的，看起来就更加具有现代感。从词源上讲，“Logo”是一种“会说话的刻印文字”(logotype)——它可以表达很多内容。专家们将不同颜色、排版、设计组合成商标，让商标去激发人们的活力、创新，或是对于某个逝去时代的怀念。毫无意外，企业会竭尽所能地更新他们最富个性色彩的视觉元素——商标，使其与时代同步。
Топтыжки 是俄罗斯儿童奶制品市场知名品牌，但随着产品种类的增加，包装形象的混乱，品牌正日益失去自己已有的忠诚客户，所以要求专业包装设计公司对包装及品牌形象设计进行重新整合，要求包装设计公司必须是品牌变得更现代，更明亮，更具有吸引力，适合更广泛区域的人们接受！
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