【国外营销策划案例】在旅游旺季，墨尔本铁路运营商V/Line能满负荷运行，可惜一到淡季，坐火车的人就大大减少。为了让更多的人在淡季坐火车出行，V/Line和墨尔本麦肯想出了这一记“愧疚之旅”，并凭借这个idea获得了戛纳刚刚颁布的创意实效类全场大奖。
据广告商调查，墨尔本周边地区的很多年轻人会在成年后去城市里工作，却往往“一去不返”，定居城市。他们的父母仍住在老家，可能一年到头也见不到他们一次。没有一定的驱动力，谁也不会放下工作跑去几百公里以外的地方。这种时候，传统广告起不了作用。于是他们打造了一个全新的产品——“愧疚之旅”，一张写有父母对孩子的责备的预付款火车票。
Campaign运用了平面和广播广告，覆盖Facebook, Twitter, YouTube等平台，鼓励父母们进入网站，定制一张唤醒孩子愧疚之心的火车票。
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