渐变是一种与对比和反复有某种相似性的表现形式，是事物形态非根本形式上的变化，是事物形态在数里或程度上的递增或递减，是从一种形态逐渐过渡到另一种形态的表现，具有某种周期性，表现状态较为明显。上海标志设计公司尚略的经验证明，渐变的规律性表现方式使得标志设计富有动感和条理性，形成了一种节奏韵律，使标志在视觉上有一定冲击力，并且达到一种和谐统一的效果。
上海标志设计公司尚略的设计经验表明：在对比的同时，要注息整体的效果。为使某一要家在统一的整体中突显出来，就要对其加以突出对比，但是过于强调突出的部分会使标志设计显得佃硬突兀。为了在对比过强的设计中具有统一的效果，需要进行对比调和，但是过分的调和则会使标志的设计显得呆板平庸，了无生气。因此在进行标志的对比设计时，应当以对比的方式为主，以调和的方式为辅，突出重心，做到在统一中追求变化，在对比中讲求和谐。
如何使一个企业在公众的心目中树立起完美的形象，这是设计师首先要考虑的问题。标志这种浓缩的符号语言，应以怎样的方式将企业的文化内涵一一展现出来？设计师在构思创作中要明确标志的设计方向，遵循标志的设计原则，以最好的形象展示出内在状态。在消费者心目中，标志是一个能够传递企业信息的符号，是企业的形象，因此上海标志设计公司尚略认为企业标志的设计必须遵循一系列原则。
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