设计是一个整体，而不仅仅是各种不同元素的组合。无论是印刷作品，或是在屏幕上以动画表现的设计，或是需要建造起来的设计，都应做到以下几点：理解图像与构图的原理；将这些原理运用于激发设计热情并表达更高层次的概念；利用色彩信息；理解语言和不同视觉符号间的关系；掌握材料的使用和信息的层次；整合字体与图像；统一信息；规划作品的结构并保证与其特性统一为一个整体。平面设计师需要了解设计的一些基本原理，并如何将这些知识运用于实际的设计案例，从而使设计作品如美丽的体验般生动，并能发挥更好的作用，这就是上海平面设计公司尚略广告为您分享的关于从理论菜鸟到实践高手所关心的问题。

随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。

上海标志设计公司尚略广告公司分享澳大利亚阿奎莱拉关于标志的一些设计经验、知识和观点分享。下面是记者采访录。

你觉得怎样算是好的标志？好的标志具有明确性和独特性。在设计标志时最好采用不同寻常的设计方式，这样才能创造更个性化、更具独特感的标志。

你认为什么是一个好的logo设计?  我认为标志logo设计的种类有很多种，有的是企业形式的，有的是解说形式的、翻译文化或者与多媒体相关的、政治性质的、无愈义的，甚至以上类型都不是的。每一个人或者每一个事物都需要一个标志，那到底什么样的logo是一个“好’的logo或者对于其客户来说一个成功的标志？答案就是看这个标志能否完全代表这个人和这件事。如果这个标志能成为一个“符号”那么就说明它达到了目的。

不论是固体、液体还是气体，产品都必须要置于一个合适的包装容器中，包装容器提供了一个空间、一个大小和一个容量。对此的调节是由许多与分配和销售有关的准则来决定的，但是这些调节方面的工作将用户考虑在内了吗？

设计包装的一个决定就是确定特定产品的一个量或份额，但是我们怎样能测最一次口渴、一次饥饿，或是一次足够的里呢？而这些选择对用户的体验有着直接的影响。包装以这种方式对消费者的生活方式起着重要的作用，因为它含蓄地认可了购买并开始形成一种习惯。优秀包装的分析架构要将产品的整个生命周期考虑在内，从生产到分发，从它的使用到它生命的结束。从这个意义上来说，尚略上海包装设计公司发现换位移情可能是包装设计者所需要具备的最重要的能力。换位移情就是在不断变化的商业环境中，站在生产者和消费者的角度来预测他们的需求。

包装将人类的众多活动融合在一起，尚略上海包装设计公司认为包装是位于艺术、沟通和商业的交叉口。包装在最初是被人们用来保护和运输商品，然后它很快变成了消费的最重要的象征。它无所不在，将我们团团包围，它渗入我们生活中从平常到私密的每一时刻，它引导着我们的购买。事实上，它是如此的平常，我们通常会对它的存在习以为常，而不会注意到它在我们的生活中所起的作用。包装对于消费就像是汽车对于交通，而像汽车对交通所起作用那样，包装是导致自助购物以及今天的超市形成的重要因素之一。在不到一个世纪的时间里，包装就承担了传统上卖主的重要角色。它已经成为产品和用户之间不可或缺的接口。

通过对全美排名前1000的公司进行研究，上海标志设计公司尚略广告发现大约1/4的公司使用纯标志式的商标(其中11%是抽象标志，如大通银行，有13%是具象或者绘画的标志，如苹果公司)。另外14%使用标志和名称结合的商标，其余的则使用名字或缩写作为其标志。