就像所有生物,品牌也会变老。不过,品牌重获青春也不是没有可能——企业可以借助视觉形象中最具可塑性的元素:商标。例如,苹果的商标设计从彩色的变为灰色的,看起来就更加具有现代感。从词源上讲,“Logo”是一种“会说话的刻印文字”(logotype)——它可以表达很多内容。专家们将不同颜色、排版、设计组合成商标,让商标去激发人们的活力、创新,或是对于某个逝去时代的怀念。毫无意外,企业会竭尽所能地更新他们最富个性色彩的视觉元素——商标,使其与时代同步。
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