背景
虽然越南进入了“中等收入”国家，联合国越南儿童基金会在吸收外部资金方面却不合格。全国每天都有100名儿童死于可预防的疾病。联合国儿童基金会的知名度很低，虽然自1950年中期他们就已经在越南取得运营上的成功。面临严重减少的外部资金，联合国儿童基金会需要一个筹款平台，来捕获越南最成功的个人和公司，激发他们慷慨捐赠。
要求
创建一个品牌战略平台，增加来自越南的精英阶层的资金，以支持联合国越南本地的儿童基金会。
战略
根据联合国儿童基金会的全球平台创建“相信零”（目标是把预防儿童死亡人数为零）的一个全新品牌，称为联合国儿童基金会ZEROawards 。庆祝越南个人的人道主义行为，奖杯将被授予在一个著名和备受瞩目的仪式上。品牌，围绕一个简单的标志为中心，这在视觉上解释了原因与行动呼吁。零“ 0 ”是由数百个加号的“+”建立的，每个“加”代表个人捐款的权力，使零成为现实。
结果
第一年ZEROawards晚会，联合国儿童基金会在一夜间筹集高达440,000美元。比二百五十万美元的目标高出176 ％，比以前领先的筹款活动高出近4倍。最少50,000名患儿或营养不良的儿童将获得最高的治疗。这一星光熠熠的事件，通过电视，平面，户外和网络媒体的传播，大大提高了UNCEF联合国儿童基金会的知名度。联合国儿童基金会计划继续每年开展这一仪式），并鼓励各界越来越多的本地人道主义者。
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