如果我们被某些广告的形式感吸引,或者当我们初看广告设计作品时印象非常深刻,尚略上海广告设计公司经验判断,你可能被“格式塔”了。将格式塔心理学的原则结合到广告设计形式传达中,不但让广告有更多贴近人心理的特征,而且也非常吸引视线。目前,此学科对很多学科领域有着广泛影响。
格式塔心理学是西方现代心理学的主要流派之一。格式塔是德文“整体”的译音,也称为完形心理学。英文往往解释为“形式”(Form)或“形状”(Shape)。“格式塔”这个词有两种概念:第一是表示物质的一般性质,从这个意义上讲,它意为“形式”;第二是指一个实体和它具有一种特殊形状或形式的特征,从这个意义上讲,它是指任何分离的整体。因此,格式塔心理学研究的出发点是“形”与“整体”两者的问题,它不限于视觉领域,可以包括学习、回忆、志向、情绪、思维、运动等过程,给不完整的视觉信息寻找简单直接的解读方法是它研究的核心。比如,我们在网络上用“:)”这样的符号来传达快乐,这种符号表情就体现出格式塔心理学中关于知觉的组织原则;再比如,在广告设计中,不同的色彩、材料质感、形式构成、运用的图案元素等,会使人对不同类型产品产生联想——豹纹容易使人联想到性感的女人,粗木容易让人联想到牛仔服等,目的是让设计者在广告设计中对于不同产品要学会使用不同的形式表达。这是在设计中利用格式塔心理学的一些原理。
格式塔心理学派代表人物韦特海默提出了格式塔心理学理论的核心内容,即知觉的组织原则。了解这些既有助于探索广告设计中的视觉形式问题,还有助于帮助我们广告设计公司及业内设计人士研究视觉传达中对视觉刺激的分析、观察与反应。
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