看了上面的观点,感觉移动互联网时代,传统广告真的被埋葬了,大部分传统广告策划公司广告人真的要去死了吗。尚略广告上海营销策划公司的老钱可不这么认为,上面这些营销手法,仍然在摸索中,虽然很多成功了,但也有很多失败了。
在具体产品营销上,企业可以选择上述的网络营销手段,来做定向爆破,但考虑到品牌建设的长期性,却仍需要传统广告的力量,来承担一定的作用。另外说明的,所谓的逼格、奇葩、屌炸天。逼格的商品,奇葩的人,屌炸天的事,是因为互联网一时兴起的,当各家都在炒作这些东西的时候,大家的兴趣也是逐步淡化,而有免疫力的。话题炒作,都只是一个营销的战术手段而已。品牌的塑造并不这么简单粗暴,是需要很高的专业经验。
因为网络热点事情,不可能天天有,而你希望消费者记住你,选择你,除了依赖电商的推荐,品牌积淀的口碑也非常重要,而知名品牌的打造,纯粹依赖互联网营销,风险还是蛮大的,虽然有小米之类的成功案例,但没有形成大家都可以通行的理论,所以你看数据,这几年的电视广告份额,仍是主力军。各大品牌也没有几个敢完全不投电视广告,而只用互联网做宣传的。
尚略上海策划公司老钱认为,网络营销的作用,在于起到热点爆破作用,而传统广告,在于每天贴身短打,重复会让你记住和相信这个品牌。好的营销,应该是根据企业的状况,做好传统和现代的结合。存在即合理。只要这个媒体没有消亡,就有其存在的价值。而营销策划公司及营销人士,要做的是要善于学习新的东西,更上时代,引领时代,将所有的媒体传播为自己所用,实际上现在的很多网络营销手段和技术,也都是危机意识极强的广告人开发的。
阅读全文>>