上海知名策划公司尚略广告,这样定义品牌要素:“品牌要素是指那些用来标记和区分品牌的商标设计。主要的品牌要素有品牌名称、标识、图标、声音、广告语、广告曲和包装。”其实,广义的品牌要素概念不仅应该包含标记和区分品牌的设计元素,也应该包含品牌的行为识别元素和理念识别元素。
品牌要素不仅仅是一种感官上的识别符号,也是一种加强品牌意识、促成品牌联想功能的强大工具。设计完美的品牌要素对品牌的创建作用表现在:在客户对公司缺乏了解的情况下,仅凭对品牌要素的感官体验就能够产生积极的品牌联想。
国内的生产企业普遍忽视了品牌要素对品牌创建的重要作用,而成功的跨国企业和有经验的品牌策划公司恰恰相反,它们能够把品牌要素的作用发挥到极致。
品牌要素由品牌名称和品牌识别系统(BIS)两部分构成。
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