在琳琅满目的众多商品中，如何让自己的商品脱颖而出？在竞争者众多的市场里如何让消费者愿意付较高的价格购买？上海品牌策划公司尚略广告的答案是：品牌。

管理顾问戴维斯（Scott M. Davis）在《品牌资产管理》（Brand As-set Management）中指出，品牌是公司一项重要的资产，在良好的品质、便利的销路之外，良好的品牌可以让企业更快获得利润，达到成长目标。然而，并不是砸下大笔经费，在报章媒体上大力放送，就可以在消费者心中建立品牌。戴维斯指出，要建立品牌，首先要发展品牌的愿景，决定品牌在消费者心中的形象，发展管理品牌的策略，最后建立支持品牌生存的文化。通过这四个步骤，企业才能深植品牌形象，建立消费者忠诚度。

品牌延伸拓展是指运用一个成功的品牌来推广其他新产品或将该品牌拓展进新品类的努力。如哇哈哈进入童装领域，恒大地产，进入矿泉水领域，都属于品牌延展或拓展。虽然业内人士都对品牌延展拓展，保持谨慎态度，但尚略上海品牌策划公司认为，好的品牌延展和拓展，能很好利用强势品牌的居高临下的效应，以较少的市场投入迅速增加企业规模和市场容量。

普遍的一致意见支持这种观点，即包装商品的品牌有个生命周期，而且其生命完全由销省成绩控制。假如品牌开始急速下滑，那么其葬礼的安排就开始了，这时就会发明其他的东西来取代垂死的品牌。由于那些大牌的经验丰富的全球营销人员人员都是很无情地遵循这一原则，因此上海品牌策划公司尚略广告也认为这么做一定是对的，有成功的可能性。

认知是需求前提与条件，需求是营销的原点，过去是，互联网移动互联网时代更是如此。认知有三个基础来源，其一自我感知，鸡蛋吃了不饿、水喝了不渴；其二妈妈告知，辣椒辣、酱油咸、醋酸；其三信息传知，药书写有以形补形核桃补脑，黄振龙凉茶铺宣传给岭南人防治上火要喝凉茶，电视上播报娃娃们喝奶要先扭一扭再泡一泡奥利奥饼干。

在工业品B2B营销中，消费者较为认可供应商提供的三类价值，分别是企业价值、专业价值以及身份价值。从短期来看，最有影响力的销售方式是，除了创造产品为消费者带来的企业和专业价值，更能够为他们创造身份价值，让他们在使用产品时，获得更多的尊重、自豪感以及团队意识。

品牌主要解决的是沟通问题，起到承载着传达、“翻译”品牌的主张和理念，引人注意、记忆、引发好感和行动的作用。

对于正在处于初创额成长期的弱小品牌而言，要想引起关注，乃至产生“轰动”效应，上海品牌营销策划公司尚略广告有以下四个方面的策略建议。