下面尚略广告上海品牌策划公司，参照植物性企业来论述，一个成功的品牌，从前期铺垫的时候就着力从微小的细胞人手，逐步建立起庞大而繁杂的生命体系。这种微小的细胞，是品牌的基因，也是品牌日后成长的生命力所在。品牌成长的前端，即种子壮大的前提，必须要建立强大的生存土壤，也要有雄厚的资本与技术支持，更为重要的是，管理者要有高瞻远瞩的敏锐眼光和当机立断的判断力。我们以国际一线的奢侈品Louis Vuitton为例讲述一个成功品牌的DNA是如何塑造的。

总的来说，上海尚略品牌策划公司认为品牌的DNA源自以下四个方面：

既然品牌识别对于品牌策划来说，这么重要，那应该如何制定品牌识别呢？下面尚略上海品牌策划公司，继续对品牌识别的制定程序进行说明，这个程序根据具体情况有时可能会返回到前面的流程中，但从基本上是由以下三个流程构成：(1)收集品牌知识；2)提炼必要的品牌识别要素；(3)创造显性知识，建立品牌识别。

反映在各种企业活动与品牌策划宣传活动中。清晰的品牌识别由以下四个要素构成：品牌的“理念”，这是建立品牌的基础；该品牌能为消费者提供的“利益”；成为利益的具体依据的商品“属性”（利益支持点）；成为向消费者和社会传达上述要素的重要文脉的“个性”。上述四个要素形成以理念为基础的有机的关联性，构成品牌识别的四个核心要素。

以下尚略上海品牌策划公司将进一步讲解构成品牌识别的各个要素。

如果将品牌比作人的话，品牌识别可以看作是控制思考的大脑或中枢神经，它是企业组织以及从属于该组织的人们的态度和行动的指针，是一切品牌策划、品牌塑造的原点与灵魂。

本次尚略上海品牌策划公司特别策划的品牌策划塑造之品牌识别系列讲座，就为大家从什么是品牌识别讲起。

以前，一般比较专业的广告策划公司和营销策划公司都需要把客户全年的营销计划、广告计划全部制定出来，规划好在一月份、二月份、三月份……分别做哪些工作。然而随着移动互联网的发展，这种做法变得不再可取。最主要的原因是：如今互联网上几乎每天都登载很多新闻事件。这些不是人们能够预测到并提前将其列入规划之内的。因此大家能做的就是当事件出现的时候，要将这些事件抓住，让其成为公司传播营销的一个卖点。

上海尚略策划公司，下面介绍的这个案例，对一个品牌设计师来说，结局并不完美，但不妨碍我们学习利用品牌原型塑造品牌的方法。20多年以前，菲利普·其里斯（Philip Morris）承诺付天价给卡托·戈博公司（Cato Gob é）为万宝路品牌做资产开发。由于报酬丰厚，我们品牌咨询公司没能拒绝。但是，我们要研究的不是怎样提升万宝路香烟品牌的价值，我们要研究的是万宝路品牌可能衍生的产品。

成功的品牌必须坚持把品牌神话与品牌本质完美联系在一起，因为这是品牌成功的原因。广告、促销、活动、CRM、图片、展销等各种外部商业说服手段都可以随着消费者文化环境的变化而变化，但是品牌管理者必须要坚持品牌神话里核心的东西，必须要坚持创造反映品牌核心本质和与品牌核心本质能相互呼应的宣传形象。尽管对于消费者的口味和生活方式，可口可乐公司高管的判断曾严重失误，但是，因为对品牌本质的坚持，可口可乐仍然是世界偶像级品牌，这说明了品牌神话的缔造并不是一帆风顺的。

工业品营销策划、工业品品牌包装要做得好，必须从六个角度入手：第一个，必须要细分到行业。第二个，确定目标客户。要针对你的终端用户去进行市场调查，通过市场调研的反馈，你就很容易找出你的差异化。第三个，要选择你的竞争对手。举个例子，如果你是春秋航空，要跟中国国际航空来PK，那么这显然不是明智的选择，明智的选择是找你的直接竞争对手来PK。第四个，与直接竞争对手相比，找出自己的差异化竞争优势。比如说航空公司，如果对手打安全牌，那你就从服务上下工夫；如果对手打服务牌，那你就从价格上下工夫；如果对手从价格上下工夫，那你就从准时上下工夫，这样你就有自己的竞争优势了。第五个，对竞争优势进行提炼。所谓的提炼，就是要把宣传口号变成一种琅琅上口的语言，让客户容易理解。举个例子，像飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本。第六个，竞争优势的塑造。你提炼出竞争优势后，不能光忽悠客户，而要实实在在有品牌塑造的核心，也就是你必须要有论据去支撑你的论点。