宜家产品以其古怪的产品品牌命名脱颖而出：宜家如何命名其产品的呢。命名系统由宜家创始人Ingvar Kamprad创建。Kamprad具有阅读障碍，很难记住物品代码中数字的顺序。所以他把号码换成了名字。这使他更容易记住每个项目，他在填写表格时也减少了错误。

品牌定位理论创始人Al Ries或者Jack Trout首先提出英文品牌命名的三音节法则。这个品牌命名理论是这样的：如果一个名字超过三个音节长，它将被缩写或简化为首字母的流行用法。这就解释了为什么New York (两个音节)总是得到它的全名，而Los Angeles (四个音节)通常被称为“LA”。同样地，Detroit永远是Detroit，而Philadelphia是“Philly”。这也是为什么Beverages & More!被缩短为“BevMo !”，Federal Express成了“Fedex”。大多数人都知道Network Appliance是“NetApp”，联邦全国抵押贷款协会(Federal National Mortgage Association)通过其首字母FNMA成为“房利美”(Fannie）。

即使在最好的情况下，命名也是一种充满争议和情绪化的事情。无论你是给宝宝取名，还是给你的船命名，还是给你的品牌命名，这个过程都会滋生出无尽的思索。当你寻找完美的名字时，上海尚略品牌策划公司建议您请牢记以下8个原则。

起名四要——定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆——是基于定位理论总结出来的系统起名方法，而定位理论则是基于心智规律的，其有效性不是阴阳五行命理运数等国粹起名法可比的，也不是那些以品牌成败论好坏而归纳出来的起名法可比的。一些名字糟糕的企业（尤其是互联网企业）也获得了成功，那是因为他们通过开创新品类获得了极大关注和公关传播，从而抵消了名字的不足，或者是烧了大把钱用于品牌传播；如果起个好名字其实会更成功的。倘若以为成功者的一切都是对的，那就很可能东施效颦而不自知了。

当你的商业生命周期中出现需要命名品牌的时候，这不是一件轻松的任务。品牌代表着对消费者的承诺，并将你的品牌价值与竞争对手的品牌区分开来。更重要的是，你需要完全摆脱传统的品牌命名公式，因为品牌名称对你来说有意义并不重要。唯一重要的是，你的品牌名称对消费者有意义。

以下是上海尚略品牌策划公司经常采取的10个步骤来命名一个与消费者产生共鸣的品牌，将你的品牌与市场上的其他品牌区分开来，并且有足够的灵活性，可以在未来的许多年里存活下来。