TNS运用其专属研究系统NeedScope发现了品牌引力的核心，这对帮助品牌主动提升他们的IQ起到至关重要的作用。对品牌IQ起作用的八大引力之源是：专业诀窍（Know-how）、动力（Momentum）、差异化（Differentiation）、情感（Emotion）、象征含义（Symbolism）、需求联结性（Nexus）、接触渠道一致性（Alignment）和品牌整体性（Unity）。只有把这八大引力之源作为一个完整的框架应用起来，企业才能使他们的品牌向成为具有强大引力的品牌迈进。

调查显示，对于日用消费品，有90%以上的消费者回答常常在购买地点临场改变购买决定，特别是，60%以上的购物者提到他们最后购买的商品经常并不是进商场前打算购买的。人们在挑选商品的时候，存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，包装——特别是色彩的作用达到67%。在诸多的影响临场购买因素中，包装设计是一个影响购买某一商品的非常重要的因素。

品牌如何创造记忆度？源于故事。一个好的品牌，必然是会说故事的，只有这样品牌才能感染消费者。品牌不仅仅是由产品定义，背后的东西会影响传播，认知，消费者对产品的直观感受等。

那么，如何讲好一个品牌的故事?

1、创造出一个简明清晰的故事；

2、以令人信服的方式把故事讲述清楚；

3、故事要保持一致和持续性，要在和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事，并且企业需要身体力行其品牌承诺。

看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：

GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；

IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转

宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；

苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；

SAP：为了世界各地的人们，帮助世界!更好的运转以创造持久的繁荣；

摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好。

一、取决于品牌重要性的因素：

市场占有率或销售总额

货架占有率或铺货率

品牌延伸

二、参与提高知名度的因素:

品牌名称

包装

视听识别系统

广告

公关赞助、事件传播

我们赞同内容营销，做营销就是要有故事的品牌，有故事的品牌才有未来。有人说没有故事的品牌策划都是“耍流氓”，我们并不赞同，在法律层面都已“天下无流氓”的今天，这样形容似乎不妥，但我们认为，或许这些营销人是想烘托一下故事营销的重要性吧。

企业，在品牌策划，和营销策划中，不能满足于仅仅宜传企业或产品的信息，而要准备能抓住顾客心理的有趣故事。如若可以深探地打功他们的心灵。所有企业都应该找出将故事力量商品化的故事情节。

在品牌策划中，达到与众不同抢占第一定位，其中具体方法之一，便是给予消费者“最先”的品牌印象。“最先”有着优先、最新((the latest)等引领流行趋势产品的含义。