上海品牌策划公司尚略广告将品牌个性在品牌塑造构筑战略中的功能或作用分为以下四点：

第一、品牌个性具有总括构成品牌的各种要素的功能

通过利用人的性格的比喻，把品牌转换成可以“看得见长相”的东西。实际上，消费者在与品牌接触之际，并不是将从各个品牌要素得到的印象（部分印象）联结起来认识整体形象的，而是通过具有统合特性（整体印象）的品牌个性，形成最终的品牌形象的。

从企业方面来看，以品牌个性的角度来认知品牌形象，就能够全面理解人们对品牌的认识程度和内容。因此，即使在部分印象之间可能存在着一些矛盾，也能解除这些矛盾，使之统一在一个形象中。

第二、定义品牌传播信息的作用

这从品牌沟通中可以看到，即使企业向消费者传达同一内容的信息，如果品牌个性不同的话，消费者就会对信息产生不同的看法。例如，饮料生产厂商要打广告，把“维生素C含量高，有助于消除疲劳”这样的内容传递给消费者。如果品牌具有“精力饱满、朝气蓬勃”的个性，消费者可能会认为该品牌商品是滋补强壮的营养剂；如果品牌具有“敏感细腻”的个性，消费者则可能会认为该品牌商品是果汁类的清凉饮料。这样，即使企业发出同样的信息，可能会形成完全不同的印象。换句话说，品牌个性是构成品牌传播信息的核心，往往决定着信息的含义。

第三、使人们容易想像企业与消费者（或其他利益相关者）的关系

将品牌与消费者的关系转化为人际关系的话，这种关系就是日常所见的东西，容易理解。例如，热恋中的一对情人，闹点小别扭的朋友关系，或者不管出现什么样的情况都无法割断的母子关系等，这些关系都很容易想像吧。

因此，企业确立自己的品牌个性，同时明确消费者心目中品牌形象的个性，就像处理人际关系那样。如果这些关系出现问题，就会出现企业规定的品牌个性与消费者心目中的品牌形象相背离的现象。例如，规定的品牌个性是“有自我主张”，但是消费者接受的个性却是“自私自利”。在这种情况下，可以通过分析消费者对品牌的印象，来改变企业的品牌个性，也可以像我们在下面将详细论述的，通过强化品牌的个性构成要素，积极修正消费者对品牌个性的印象。

第四、差异化的作用

通过突出品牌个性，来区别于竞争对手的品牌。品牌个性是一个相对的东西，通过分析品牌个性，把握自己企业的品牌与竞争对手品牌各自的强项和弱项，这有利于发现差异化的源泉，有利于确定在竞争市场中的定位。

例如，罐装咖啡或者啤酒等一般消费商品，往往因其品牌个性而被消费者在一瞬间选中。如果商品在功能层面已经无法再产生明显的差异化.就需要在商品属性或功能以外的方面进行差异化。对于这类商品和公司品牌，品牌个性的差异化具有非常重要的意义。

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