品牌故事讲述了一种情绪反应，同时也融入了有关企业的事实。我们已经超越了传统的营销技巧，即“我们的产品是最好的，因此你应该买它！”现在，人们想知道为什么它是最好的，它是如何产生的，以及谁是这个产品背后的创造者。
他们为什么想知道？因为人们喜欢一个好故事。
品牌故事不必过于复杂。瞄准简单但有意义的。人们喜欢令人难忘的叙事，吸引他们的注意力。无论您是第一次成为企业家，在业务的初级阶段还是为自己的品牌做好准备，讲故事都可以增强您的受众对您的产品或业务的参与方式。以下是尚略
品牌策划设计公司整理的关于“如何发挥设计讲述品牌故事、
塑造品牌的力量”的文章，希望有助于您。
品牌化就是讲故事
上图：将讲故事和设计紧密结合，告诉你品牌的故事。
品牌塑造既是人们对产品，服务或公司的想法和形象。讲故事通过将想法和图像结合在一起 - 以内心的方式影响
品牌形象，影响您的受众。
冠军是一个让人们谈论你的生意的故事。请记住，口述历史和民间传说经受住了时间的考验，因为社区喜欢分享叙事。通过一个好故事，您的受众将从崇拜者变为习惯性消费者，他们高度评价您的业务并真正相信您。也就是说，讲故事甚至可以通过提高口碑来减轻营销费用。
人们记得伟大的故事和伟大的设计。当公司的名称，
徽标logo和视觉效果引发情感和身体反应的组合时，品牌营销效果最佳，这会引起企业应该让他们感受到的感受。例如，当你看到星巴克的警笛标志时，你应该对他们的咖啡有一种实际的渴望，并且与他们向每个人提供高品质咖啡的使命有着激动的联系。
品牌故事讲述和设计密切协作，指导人们与您的品牌互动的方式。
如何讲述品牌故事
为您的企业品牌故事讲述应该是直观和有趣的 - 而不是压倒性的。
首先确定您的品牌的关键成分，然后详细说明它们。例如，Apple将其核心品牌故事定义为用户友好，美观的设计和简洁性。他们通过整个品牌设计讲述这个故事，使用极简主义标志，产品设计，包装，用户体验和用户界面。
以下是尚略
品牌策划公司整理的4个简单的步骤，可帮助您开始思考您业务的品牌故事：
1.确定你的故事
你怎么知道要讲的是什么故事？想一想你最初想要创业的原因。将这种激情融入您的故事中。
开始创建您最重视的正式摘要，并将其转换为您的使命陈述。您的使命宣言还应包括以下内容：
您的使命陈述不必陈述上面列出的所有要点，但这些类别将成为制定故事的踏脚石。如果您在地理位置上有特别的地方，请强调它。如果您针对非常小众的受众群体，请为其
命名。只包含有助于宣传您的业务并唤起情感联系的细节。
下面的Village Butcher
徽标logo设计是一个很好的例子，可以唤起可访问性，社区和质量的故事。该品牌成立于2018年，专门从事工艺屠宰，新鲜海鲜，熟食和烧烤。通过在他们的品牌名称中使用“村庄”一词并在他们的徽标中列出他们的产品，他们的品牌故事带来了他们的工匠品质。
上图：村庄屠夫标志logo设计
很好地唤起了当地邻近和社区访问的故事。
你的品牌远远超过五个W（谁，什么，时间，地点和原因）。您可能拥有基于原因的品牌。或者需要突出显示某些值。强调并将这些内容嵌入到你的故事中。请记住：并非每个品牌的故事都吸引所有人。忠实于您的受众和您的品牌标识。
以Colin Kaepernick为例，对目前Nike的“Just Do It”活动进行品牌重塑。
上图：耐克just do it
耐克在一个政治问题上采取了立场，并将其植根于他们的品牌形象。他们承担风险的理解并不是每个人都会分享同样的意识形态。这为品牌创造了一个新的故事，并且专注于目标受众，同样对事业充满热情。
或者查看Mad Pepper设计的手工洗手液包装。该品牌使用手洗液这个必不可少的卫生工具，来支持帮助世界各地的人们获得清洁水，卫生和个人卫生的使命。
将社会环境因素融入品牌故事和包装设计中。
简单（和干净）的包装设计整合了产品名称，天然成分和标语“自然回馈......”。这些设计元素共同讲述了利用自然回馈有需要的社区的故事。
2.研究你的竞争对手
查看您所在行业的公司。你的故事与他们的故事有什么不同？他们的品牌故事讲述如何运作以及他们用什么设计元素来讲述他们的故事？
我们花一点时间比较这两个咖啡品牌：205 Degrees和Office Coffee Supply。
通过在包装中突出人和咖啡的文化符号，205度被纳入尼加拉瓜的文化叙事。该品牌采用非常大胆，明亮和复杂的包装，使咖啡从绿色和棕色咖啡包装的典型色调中脱颖而出。
Office Coffee Supply秉承成为办公室首选咖啡的理念。设计师Ludibes通过在徽标logo设计中使用回形针和咖啡杯的连接，将咖啡与工作场所之间的关系融合在一起。简约的设计将这一品牌的咖啡提升为完美可靠的无忧无虑的办公室烘焙品牌。
左图：办公室咖啡供应
右图：205度标志
3.弄清楚你需要什么
开始构建您认为最能帮助您讲述品牌故事的资产的项目摘要 - 并且不会陷入线性思考方法。列出您可能需要的任何资产：“ 我希望通过网站传播我的业务。我需要以下资产：徽标logo，照片和图形。“想想你公司的现阶段以及未来你想去的地方。对您用来讲述故事的渠道保持战略性。
让我们来看看设计师Laurra的手工皂俱乐部故事的
网站设计，因为它们的徽标logo和图像显示出来。他们的使命是生产不含化学成分，全天然纯净成分的肥皂。他们的标志logo包括草药的象征，指的是他们使用的天然成分。此外，他们的品牌名称“手工制作”采用手写字体，以配合产品背后的个人工艺。
上图：手工皂俱乐部网站设计
网站图像忠实于品牌的使命，并创造了额外的信任层。照片回应了同样的“自然”信息，包括用手工包装包裹的成分和镜头的片段。图形遵循手工美学和精致的标志线条。
了解其信息的品牌不会让消费者对其业务的完整性提出质疑。他们控制叙事以及观众如何与他们互动。在这种情况下，Handmade Soap Club通过设计表达了对其使命的奉献精神，增强了与客户的信任。
4.通过外观和感觉讲述你的故事
在确定了您需要开始的资产之后，决定如何通过关键词，灵感照片，符号和颜色来讲述您的故事，从而唤起您对品牌的感受。在
设计品牌时，这将有助于简化您与设计师之间的沟通。请注意您选择在设计中引用的符号和颜色来讲述您的故事。你不想错过任何潜在的消费者。
从那里，您可以与设计师合作，通过您的所有设计始终如一地进行品牌故事讲述。观众寻求一致性。强大，一致的视觉效果将使个人相信一个品牌已经进行了仔细的研究，展示了与他们的故事相匹配的特定形象和标准。这是您通过
品牌设计的外观和感觉来讲述品牌故事的机会，因此请充分利用它。
你是故事的作者，设计师可以让它变得更生动
你知道你的故事是什么。您已经收集了有关您的业务所需的所有数据。您已经权衡了核心价值观的重要性，并分析了对您的品牌产生最大影响的因素。现在是时候与设计师见面，让您的故事焕发生机。
如果没有合适的设计，品牌故事就不算什么。让您的设计为您的品牌留下难忘的印记。
品牌策划设计品牌塑造知识分享，尚略，上海品牌营销策划公司，上海品牌设计公司。
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