辉煌的品牌并不完美。他们有瑕疵和怪癖，但这就是让这个名字变得有趣和令人难忘的原因。
我们很自然地就会被怪癖吸引。《生活大爆炸》的主角谢尔顿博士是一位杰出的物理学家，具有一系列性格缺陷。例如，谢尔顿的强迫症驱使他敲门一定要敲三遍、喊三声：
咚，咚，咚，“佩妮 ......”
咚，咚，咚，“佩妮 ......”
咚，咚，咚，“佩妮 ……”
这种行为很奇怪，但很可爱而且令人难忘。这也让我们很难忘记谢尔顿博士。
怪癖会给你留下深刻印象。你注意到不符合期望的东西，这会使这个项目更加难忘。这是品牌推广的有力经验。完美的
品牌名称并不那么令人难忘，而
怪癖会让名字难以忘怀。
怪癖的命名具有经济效益
一些最具标志性的品牌存在明显缺陷。
例如，FCUK是French Connection UK的首字母缩写。这个名字引起了直接的争议，因为这个首字母缩略词看起来像 Fuck，但它黏住了客户。
这个名字令人难忘，将品牌推向了令人难以置信的高度。1997年，当fcuk活动启动时，到2001年，该公司的利润从640万英镑飙升至1900万英镑，其股价上涨了两倍半。
怪癖可以让品牌名称难以忘记，从而创造竞争优势。客户将倾向于他们所了解和认可的产品。
委员会宣判其死刑
审查委员会对
品牌命名过程不利的原因之一是他们消除了怪癖。
怪癖很少会通过委员会的选拔过程来实现。有人会嘲笑一个潜在名称的缺陷，批评在它有机会之前就会有效地杀死这个名字。
例如，Slack不会通过委员会的审查。Slack是一款办公室消息应用程序，可改善团队沟通并减少电子邮件。品牌名称简短，令人难忘且有缺陷。
快速字典搜索“slack”演示了一个具有负面特征的单词：
- 懒惰：一个尽可能少做的懒鬼。
- 拒绝：业务缺乏工作或活动。
- 松散：松散地固定在适当位置的绳索。这条路线很松懈。
委员会关注负面属性，并且可能会认为这个词对于该品牌来说不够可信或不够强大。那将是一个错误。Slack是一个出色的品牌名称，因为它具有启发性。该应用程序为您提供了很棒的空间。
2014年2月7号，斯莱克解释说，“我们的名字可能看起来很有趣，但想一想：没有松懈，没有影响，没有游戏，没有灵活性，没有学习，没有进化，没有成长。”
委员会的决定是通向平庸的道路。一个委员会一定会选择安全但易于忘记的品牌名称，因为他们杀死了有着怪癖的那些有趣的品牌名称。
拥抱怪癖
没有人格缺陷的英雄是一维的，没有怪癖的品牌名称很无聊。
选择品牌时要寻找怪癖和缺陷。从逻辑上讲，您可以使用这些怪癖来解释为什么不应该选择它用作品牌名称，但要避免这种冲动。花点时间接受这个怪癖并放大它：
- 如果你拥有这个怪癖，你的品牌会如何演变？
- 它会让您的品牌更加可爱和难忘吗？
- 这个怪癖是否强调了您的产品和服务的结果或真相？
您可能不会为您的品牌选择一个古怪的名称，但您可能会发现更有趣和更吸引人的名称。安全的名称是功能性的，但是可以忘记。而怪癖，会将您的品牌推向极限并使其难以忘怀。
备注：尚略上海品牌策划公司分享品牌命名知识。