企业必须推出新战略,以促进销售并创造新的
品牌形象。必胜客就是这样一个全球巨头,重新审视其营销计划并赋予其新的品牌形象。然后重新
设计logo。目前的必胜客标志已从其旧版本中完全删除。
必胜客是一个知名的快餐品牌,在全球93个国家拥有15,000家餐厅。百胜的子公司!品牌必胜客于1958年在堪萨斯州成立。现在,它在全球范围内获得了约120亿美元的销售额。
该公司获得成功背后的主要因素之一是它在需要时重新创建了视觉识别。这就是大多数全球企业更新计划并重建核心身份的原因。徽标就是这样一种身份。像必胜客这样的企业知道何时重新设计徽标logo并使其焕然一新。
新品牌战略
与所有全球业务一样,必胜客也不时重新审视其
品牌战略。它最后一次是在2014年,当时该公司经过大量研究后,为新一代年轻客户推出了新的披萨菜单。菜单被称为“现在的味道”。
事实上,新菜单是该品牌历史上最大的战略变革。它推出了不少于10种新口味,如盐渍椒盐卷饼,生姜热潮和蜂蜜斯里兰卡。此外,它还有新的调味料和配料,如新鲜菠菜,秘鲁樱桃辣椒和萨拉米香肠。菜单上添加了六种调味料和五种新配料。包括各种各样的香气肯定是一个根本的适应。
但为什么必胜客推出了这么多新的异国风味?一个原因是其披萨销售量持续下降。其销售额在过去八个季度中有所下降。这迫使公司官员开箱即用,以促进销售。
另一个原因是该公司观察到年轻消费者已经开始喜欢通过一系列食品来制作多种新口味。到那时,没有企业家在披萨中添加了这些丰富的香气。因此,他们想通过使用异国情调的配料来制作其比萨饼品牌,为他们的披萨增添新的味道。
其目的是为消费者提供独特的味道。为了让人们了解制作比萨饼时所包含的各种香气,“现在的风味”菜单被广泛宣传。
更多变化
随着新的香气的增加,必胜客也进行了一些其他修改。该公司重塑了其餐厅的外观。这是作为新计划的一部分完成的。此外,披萨盒
包装设计完全进行了改变,使其焕然一新。这表明,当一个企业重新审视其品牌时,它会重新创造其视觉识别。
在Pizza Hut推出新菜单之后,它的徽标
logo设计也是最具视觉形象的,也被改变了。作为新品牌推广活动的一部分,该公司对商业标志进行了全新的审视。
这是新的必胜客标志如何反映新的品牌计划
一旦必胜客最终确定了通过新菜单吸引新的披萨购买千禧一代的核心计划,现在是时候给它的旧标识logo赋予新的外观。事实上,该公司在实施其图形设计理念方面更进了一步。它创造了一个全新的标志。由于视觉存在于所有产品中,因此设计中的任何新元素都会将消息传达给目标客户。
以下是必胜客标志logo设计的主要变化。
01.形状
新的必胜客标志logo被设计成一个薄薄的旋转披萨外壳,上面撒上酱汁。酱汁漩涡形状背后的灵感是观察番茄酱在应用于拉伸的披萨面团时以螺旋形图案移动。采用瘦片披萨设计也是因为年轻消费者更注重健康。酱汁漩涡形状也代表了公司推出的新口味。但它是一种风格化的披萨形状。
有一个原因可以创造一个酱汁漩涡的形状。必胜客的营销副总裁贾斯特·沃特沃特曾经说过这种形状,“任何美味的披萨都以酱汁漩涡开始,......我们希望在我们的类别... [并给自己]改变了必胜品的味道。“因此,包括漩涡形状是因为该公司希望突出使用新口味。
当然,新的商业logo背后有很多市场研究。因此,提供最佳图形设计服务的专业人士在重塑其视觉效果之前,可以很好地了解一个企业。
02.颜色
与其他全球企业一样,必胜客拥有自己的品牌色彩。该公司传统上在其徽标logo,宣传册,专业网站设计以及其他营销活动中都有红色,黄色和黑色。
但随着它重新定义其品牌,颜色方案也被重新设计。现在,徽标logo只有一种红色。黄色和黑色的其他颜色在新品牌计划中找不到任何地方。红色是唯一能够唤起激情,活力,热情,侵略和爱情的能力的颜色。这些温暖的情绪与年轻人有关,他们是快餐巨头的目标顾客。从多种颜色到一种红色的变化让新时代顾客眼前一亮。
03.字体
字体该公司没有做出任何改变。它将以前的字体保留在新的徽标logo设计中。俏皮的字体采用手写风格,体现了披萨餐厅的俏皮和休闲环境。故意保持字体相同,以便人们可以熟悉企业的新视觉识别。
04.灵活性
新的必胜客标志logo是一个灵活的商业标志。它呈薄薄的形状。它也是一个漂亮的圆形图形。但它也可以在需要时用作屋顶图标。圆形和薄盘设计使得在所有平台上以各种方式使用符号的自由度。
在公司的披萨包装盒上,使用了披萨徽标的另一种变体。包装上有酱状漩涡形标志,但标志性的屋顶符号在里面。这在2016年首次在亚洲使用,然后在2017年在南美使用。
2014年2月至11月,必胜客标志是一个文字标记。那时,披萨”i“上的绿点被删除了。此外,字标向一侧倾斜,并从“红色屋顶”设计向下移动。在某些国家/地区,此版本仍在使用中。专业平面设计师理解徽标必须具有灵活性,以便可以在任何需要的地方使用。
05.历史
必胜客标志的新修改,并不是第一次改造。事实上,在15年中,它重新创造了四次符号。但视觉识别中的这种频繁改变是品牌自然进化的一部分。
第一个必胜客标志于1958年在其商店出现。然后,它有一个简单的无衬线字体的冒险名称。在那些日子里,标志较小,空间有限。因此,企业名称的字母间距很小。
屋顶形状元素由建筑师Richard D. Burke为公司的商店。
目前的必胜客标志是在2008年设计的。那时公司开始提供面食。
新版的必胜客标志对公司运作良好。虽然之前的销售大幅下滑,但启用新标识logo后销售开始稳步增长。这表明品牌和视觉图形之间存在更深层次的联系。
结论
由于必胜客开始了品牌重塑战略,它重新设计了它的logo。旧版本已完全删除。在它的位置,带来了酱汁旋涡形状的设计。旧版本仅保留红色。这对公司来说效果很好,因为其下滑的披萨销售得到了提升。
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