每个品牌都有保质期，而且越来越短。
每三到七年,您的
品牌需要调整，具体取决于行业。例如，技术品牌比
工业品牌更快，更频繁地变化。无论行业如何，我们都面临着让品牌发展以保持相关性的压力。
您可以看到品牌老化过程中最明显的区域之一是网站。企业
网站每两到四年就需要进行一次视觉翻修。在第三年，他们开始看起来很疲惫，到了第四年，他们看起来已经破旧不堪。
想象一下，关于你的品牌，一个破旧的网站会对客户说什么呢？
网站到期的三个标志
1.您的网站在移动设备上看起来不太好。您不仅推开了无法阅读你的网站的移动用户，你还赶走了Google。拥有响应式或移动友好型网站至关重要。Google会惩罚不友好的网站。
2.网站性能缓慢。网站越快，谷歌排名越高。如果两个网站提供类似的内容，Google会倾向于页面加载时间更快的网站。您可以在GTmetrix上测试您网站的性能。
3.您的网站看起来过时、老套。时尚和品味在变，您可以比较看一下2018年与2014年设计的网站布局。
任何这些问题都可能引发网站重新设计项目，但不要止步于此。这是您重新评估品牌，并确定您的品牌战略和定位是否也是最新的一个机会。
过时的网站是过时品牌的症状
新网站项目面临的挑战在于它只是品牌问题中的一小部分。
一旦你开始更新网站，很多其他品牌项目就会开始弹出来。这有点像家庭装修。你从厨房开始，很快就整修了整个房子。
网站改造可预测的轨迹：
1.在您进行网站设计时，您需要对徽标和视觉识别进行一些调整。这会触发所有信头和名片的重做。
2.然后，您可以使用精确的价值主张和更好的故事重写您网站上的所有副本。这会触发重做所有宣传册和营销宣传材料。
3.然后你看看执行传记，他们也需要工作。这会触发更多的文案。
从最初15000美元到20000美元的项目开始，最终迅速成为一个100000美元的品牌重塑项目。
从品牌审核开始：您今天在哪？
在深入了解网站项目之前，请对您的品牌进行审核：
1.今天你的品牌在什么位置？
检查每个客户接触点并评估其有效性：
1.它是否有效地表达了您的品牌和价值主张？
2.它是否以独特而引人注目的方式呈现您的品牌？
3.它是否能推动潜在客户和客户进入清晰而合理的后续步骤？
在主要营销项目开始时进行审核将为您节省很多心痛，范围蔓延和预算超支。在开始之前，最好先了解自己的进展情况。
随着业务的发展，所有品牌都在不断发展期望。您的品牌每三到七年需要更新一次，是合乎逻辑的。使用您的网站作为早期预警系统，因为过时的网站是过时品牌的标志。
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