令人难忘的口号是为耳朵制作的。一旦你听过这个短语几次就可以轻松回忆并重复它：
- Timex：It takes a licking and keeps on ticking
- M＆M''s：只熔于口，不熔于手
- Bounty: The quicker picker upper
这些口号会突破一般的口号留你的大脑中：
- 日产：激发创新
- 东芝：引领创新
- 富士胶片：来自创新的价值
一般的标语也不错，但它们并不令人难忘。这些短语的创建好像就只是符合一种感知的营销义务，“所有品牌都有口号，对吗？”
履行义务式的品牌推广是一种妥协行为。公司最终会停止使用这些没什么内容的漂亮单词。令人难忘的口号是精心
策划的。它们是旨在以令人信服的方式传达清晰想法的短语。
尚略
广告策划公司总结了策划创作难忘的广告口号具有的三大原则：
1.难忘的口号要传达意义
没有意义的口号很难被记得。
日产的口号是“激发创新”，这看起来像一句话。它在语音上是正确的，但它是什么意思？
Laura Ries在她的新书Battlecry中指出，“许多营销活动，特别是企业活动，几乎完全是抽象的，如优质产品，以客户为导向的销售队伍，最先进的技术和世界一流的服务”。
抽象词是纯粹的吹捧。这些短语往往听起来不错，但是他们缺乏具体的想法来让你的大脑联想到意义。
抽象词与口号的有效性相悖，因为你的大脑会丢弃缺乏意义的陈述。
难忘的口号应该是明确而具体的声明：
- 阿维斯：我们更加努力
- Folgers：醒来的最好的部分就是杯子里的Folgers
- Miller Lite：Tastes great, less filling
这个口号传达了一些有意义的东西，这有助于你的大脑在长期记忆中提出口号。
2.难忘的广告标语令人愉快和惊喜
难忘的广告标语拥有出色的文案：
- 肯德基：吮指回味乐无穷
- US Army：尽你所能
- LVCVA：在维加斯发生的事就留在维加斯
这些口号就像小诗一样。使用押韵和头韵可以使口号难以忘怀。
其他口号仍然存在于您的脑海中，因为它们捕获了有关客户体验的真相：
- 宝马：终极驾驶机器
- 戴比尔斯：钻石恒久远
- 耐克： Just Do It
无论是通过押韵还是启示，令人难忘的标语都以绚丽的语言捕捉品牌的精髓。
3.令人难忘的标语使竞争对手无关紧要
创造一个令人难忘的口号有能力改变一个品牌：
- “Just Do It”运动使耐克的市场份额在10年里，从18％增加到43％。
- “钻石恒久远”让戴比尔斯3年内的销售额增长了55%。
- “终极驾驶机器”将宝马从美国第11大欧洲进口品牌。转变为排名第一的豪华汽车品牌。
难忘的口号进入到顾客心智中了，那么竞争也就无关紧要了。
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