麦当劳在招聘新员工方面有着明确的策略:“雇佣态度,培养技能”,这不是你简历上的经验,而是关于学习的意愿。
根据这一哲学,比利时创造了McMistakes:比利时麦当劳餐厅的一系列海报。其中,黑体文字部分为“STUDENGTS WANGTED. NO EXPERIENCE NEEDED.”,意思是“需要没有经验的学生”,是海报的主体信息。
这组海报,乍一看,它们看起来像是典型的麦当劳产品海报,可当你认真看时,会发现全部都是“错误”:一个巨无霸被挤进一盒薯条盒里,炸薯条意外地落在一个麦克风的杯子里,冰激凌却在巨无霸的盒子里,形成了一组交叉性食品放置错误。
通过混合标志性的麦当劳产品和包装,海报形象化了几乎无法想象的错误。但以粉蓝绿为底色浅浅晕染,给人以”美丽的错误“之感,让学生这一没有工作经验的群体能够有勇气进来招聘,也展现了麦当劳友善、宽容的文化定位,形成了一次有效的品牌推广。
正如执行创意总监Jeroen Bostoen所说:“你并不总是需要最大的品牌运动。McMistakes是一个简单的招聘海报如何强化一个标志性品牌的完美例子。“
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