“标志性”是一个很大的品牌标签。但除了徽标之外，还有一个标志性品牌。这肯定有帮助，但你会经常发现最大的品牌不是那些拥有最佳标志的品牌。
除了
标志设计，是什么让品牌成为标志性的？询问专家，他们会告诉你这是一个组合的东西。“我们回应经验，” Landor Associates的创意总监Ben Marshall说，“我们可以传递的故事，坦率地说，有些事情是不寻常的或受到启发的。”
约翰逊班克斯的迈克尔约翰逊同意，一个标志性的品牌应该提供多个层面 - 产品或服务本身，它出现的环境，它的语调等等。“从这种电影角度思考“品牌”是相对较新的，”他承认。“成功交付非常困难。”
在某些情况下，暴露量会迫使品牌进入公众意识，但这可能会非常昂贵。“我不能告诉你有多少次我们被要求设计一个标志作为耐克标志的标志，” Form的合伙人Paula Benson说。“我们的问题是：你有预算在世界各地大胆而持续地重复它吗？”
考虑到这一切，下面上海尚略
标志设计公司整理出公认为具有标志性的20个品牌，供大家了解研究他们的工作原理。
01.红十字会
红十字会：普遍与医学和拯救生命有关
顶级品牌可以代表它们的普遍性; 红十字标志在我们的集体意识中根深蒂固，我们自动将其与医疗援助联系起来。“我们中的一些人从未与红十字会进行过互动，但我们完全知道它代表什么，以及它如何改变全世界人们的生活，” Saffron Consultants战略家Andra Oprisan表示。“我们能够在任何地方识别它的标志。”
02. Apple
Apple的标志性标识在没有名称的情况下立即被识别出来。“它体现了公司的所有原则，”Paula Benson说
如果不把Cupertino最好的产品列入任何顶级品牌名单，那将是不可思议的。“这是一个真正伟大的品牌，因为它已成为创新和杰出设计的代名词，”Form的Benson说。“它的品牌价值贯穿绝对一切，从可用性到设计再到语言，再到包装再到零售店。”
“苹果公司的收入很高，但只有极少数产品，”Benson补充道。“真正的标志是关怀。”
03.贝斯
Bass徽标和品牌最近经过重新设计，使其更加突出
Bass标志是迄今为止最受尊敬的收藏品; Bass啤酒厂成立于1777年，其红色三角形标志以1876年1月1日在英国注册的第一个商标而着称。
对于BrandOpus Australia的创意总监Kieren Thorpe 来说，Bass大胆使用非常简单的主要形状和颜色，这有助于它走向顶级品牌地位。他认为，“自从重新设计了一个更大的图标和一个更小的文字标记，使其更加清晰突出。”
“我们在书面文字之前就能识别出颜色和形状，”索普解释道 - 而巴斯在这两个方面都采用了颈部。
04.优衣库
英国和日本的角色并排出现在身份中，迈克尔·约翰逊称之为“主线”
这家基本服装系列在日本成立，是“独特的服装仓库”，成为日本的优衣库或yoo-nee-koo-roh。“听起来非常日本人实际上源于英语，”约翰逊解释道。“他们已经开发出世界一流的产品和环境 - 双语标志是将它们推向标志性的主线。”
05.WUBWAY
如果你想要一个快速三明治，你可能会想到SUBWAY
Logo Design Love的David Airey相信所有顶级品牌都在其市场中提供“转到”产品或服务。“如果你想要一个小心的快速三明治，你会想到SUBWAY，”他说。“有些人可能认为它们很棒，仅仅是因为支持品牌的产品或服务：最终，这就是它的全部内容。”
06.拉夫劳伦
根据Geoff Phillips的说法，Ralph Lauren“拥有美国风格及其所有排列” - 这个品牌永远不会是静止的
虽然它的标识本身可能相对没有吸引力，但Ralph Lauren毫无疑问是标志性的，也是世界顶级品牌之一。“它成功地将Ralph Lauren神话与美国的集体心理和美国梦联系在一起。他们共同构成了品牌，” MetaDesign的设计总监Geoff Phillips建议道。“这比任何徽标本身都要深刻得多。”
07. Veuve Clicquot
Veuve Clicquot标签将其锚标志与精美的排版结合在一起
根据索普的说法，这个香槟品牌使用颜色效果很好，从竞争对手中脱颖而出。“作为一个鲜明的黄色品牌，在黑色，金色和奶油等传统颜色的世界中，在多个接触点上创造即时识别的范围很明显，”他指出。形象贯穿其广告，签名成为艺术家画笔的繁荣。
08. Zippo
马歇尔认为，与维多利亚女王时代的瑞士军队一样，Zippo标志“只是一种保证”
对于Landor Associates的Marshall来说，Zippo是一个很容易超越其徽标的品牌的典范，他认为这个徽标几乎无关紧要。“这是一项伟大的创新 - 防风 - 并且在其历史上具有很高的完整性，在战争中从商业用品转向军用，”他说。“它的形式，互动甚至声音都是独一无二的。”
“我喜欢Zippo的气味，”马歇尔说。“面对现实，即使不吸烟的人也想要Zippo。”
09.阿迪达斯
根据Benson的说法，阿迪达斯的奥运广告响亮而自豪，但并不过分引人注目或公司化
两个独特的图形设备是阿迪达斯品牌的核心：Originals的三叶草和体育部门的三个条纹。Benson说：“它也获得了对奥运会所涉及的任何品牌的最积极态度，这有助于它确保其标志性地位。”
10.谷歌
谷歌的视觉形象通过其标志，标志性色彩和备受喜爱的“涂鸦”来表达
谷歌是另一个必须包括在这个名单上 - 虽然它的标识本身不是一件艺术品。“考虑一下大局，”Oprisan建议道。“谷歌的品牌生活在其产品中;其文化（那些着名的求职面试）;其环境（令人羡慕的创意办公室）;广告;以及其视觉形象。”
11.保罗史密斯
保罗·史密斯（Paul Smith）的标志性地提供了一种毫不费力的经典品质
保罗史密斯的标志性字标本身就是精美的制作，但对于索普来说，细条纹的连续性带来了品牌的标志性地位：“它代表着“具有现代风格的“经典”风格。” 约翰逊同意，提名同一品牌：“这种可识别的“图形壁纸”使得从运输袋到围巾的一切都能立刻识别出来。”
细条纹制服是该品牌标志性地位的核心
12.宜家
宜家已经成为世界上廉价自组装家具的简写
Airey认为现代顾客正在寻找完整的体验，并突出了宜家为家庭卡持有者提供的免费咖啡，作为全球家居巨头更广泛的品牌体验的一部分：“如果你想在没有花钱的情况下买一套新房子，你想到宜家，“他补充道。
13.慈善水
复杂的信息图表和国家地理风格的摄影有助于定义品牌的外观和感觉
菲利普斯认为，与大多数非营利组织相比，慈善水务具有特别高的设计敏锐度。“创始人说，慈善机构的贫困心态反映在他们的品牌中：他想要一种更有抱负的方法，”他说。
“jerrycan标志是水上无障碍的标志性象征。它有一些声名狼借，但它不是顶级品牌 - 尽管它应该是。”
14.汤姆斯
Toms徽标并未过度设计，对于Thorpe来说，这符合其品牌个性
就像Charity Water一样，Toms是另一个未来标志性的品牌：“它不一定有一个伟大的标志，”索普承认：“在阿根廷国旗的背景下，一个看起来很现代的san serif字体 - 这个地方灵感来自哪里。但它是一个与事业有关的品牌，致力于让事情变得更好，或者用创始人的话说：“让事情变得重要。”
15. 戴森
“产品是创新的，结果更好，美学是独一无二的。这些品质真正提升，”马歇尔反映
马歇尔提倡一个简单的口头禅：“成为标志性的，成为第一个，最好的或唯一的。” 在现代市场中，这通常意味着真正的创新产品在竞争中脱颖而出。“当我还是个孩子的时候，真空吸尘器就是一个胡佛;这是一个代名词，”他回忆道。“通过使用新的，激进的（并且重要的，更好的）技术，戴森在人们的脑海中黯然失色。”
16.滚石乐队
向米克·贾格尔（Mick Jagger）着名的完整噘嘴致敬，该图片是摇滚最着名的标志之一
由John Pasche于1970年设计并首次用于Sticky Fingers专辑封面，插图的嘴唇和舌头成为滚石乐队的标志性标志。“它很好地总结了乐队，并且是世界上最容易识别的摇滚乐符号之一，”Benson说道。
17.可口可乐
“可口可乐通过其核心设计看似无穷无尽的可能性，”索普说
如果任何顶级品牌都拥有全球无处不在，那就是可口可乐。“这是一个不断发展的光辉典范，就像一个多世纪以前一样具有相关性和可取性，”索普认为。高度独特的脚本标识在其整个生命周期中保持不变 - 与苦战的百事可乐的多个激进品牌相比。
18. V＆A
“关于它的一切都在发挥作用;我认为很少有伦敦人不同意，”V＆A品牌的约翰逊说
自80年代后期以来，艾伦·弗莱彻的V＆A徽标一直是经典之作，但约翰逊回忆起它比博物馆更受欢迎的时代：“它是尘土飞扬，迷宫般的 - 一个设计学生喜欢迷失的地方，但是让日常访客感到困惑，“他说。“自从它升级为世界上最伟大的人之一以来。”
19. 皮克斯
菲利普斯观察到，“弹跳灯的动画介绍并不像大多数制作公司的介绍那样宏伟。” “这是诙谐，简单，脚踏实地和亲密。皮克斯的品牌植根于原创故事，而不是抽样传统的儿童文学，涂糖和浇水。他们已经证明，观众并不总是想要他们的东西已经见过和听过了。“
20. Irn-Bru
苏格兰的其他国家饮料！
也许是马歇尔的一个不同寻常的选择：苏格兰最好的，Irn-Bru。“除了其独特的霓虹生姜美学和精彩的配饰外，为什么它是少数几个销售可口可乐的市场之一？” 他摆出姿势。“因为它是苏格兰人前景的一部分。挑战者。永远都是这样。”
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