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上海品牌策划公司认为：伟大的品牌与他们的市场建立了情感联系。品牌灵感是品牌战略的基础。
在今天的数字世界中，这可能比以往更加复杂。客户对品牌的期望正在发生变化，我们正在经历如何提供品牌体验的巨大转变时期。
有些品牌是无法生存。
它仍处于转变的早期阶段。即使您是“老派”品牌或传统B2B品牌，您仍然可以通过与买家的情感联系来改善您的品牌体验，以满足客户不断变化的期望。
真诚待人。
以人为本。
通过创造对您将提供的体验的期望。然后跟进并实现它。
你的品牌故事可以帮助设定这种期望。
创造引人注目的品牌故事
我们大多数人都知道我们今天使用的大型科技品牌背后的故事——苹果的史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克; 谷歌的谢尔盖·布林和拉里·佩奇; 亚马逊的杰夫·贝佐斯和特斯拉的伊隆·马斯克。
以下是您可能熟悉的引人入胜的故事的一些示例：
Dollar Shave Club成为一家价值十亿美元的公司，是由一个有趣而真实的品牌故事推动的。
Jessica Alba的The Honest Company为其无毒家居用品公司筹集了数亿美元的风险投资资金，并带来了引人注目的品牌故事。
Warby Parker改变了很多人购买眼镜的方式，并把他们的故事分享出来。
Blue Apron正试图改变美国的食品体系。
今天的人们比以往任何时候都有更多的选择，即使在B2B中，他们也选择与想要与之做生意的公司做生意。
选择支持了他们重要的事情的品牌。
选择让他们感觉良好的品牌。
选择与他们价值观一致的品牌。
您不必成为消费者品牌就能以这种方式与您的受众建立联系。即使是一家拥有92年历史的工业机械制造商也在分享一个引人注目的品牌故事。
Caterpillar成立于1925年，由CL Best Tractor Company与Holt Manufacturing Company合并而来，现已成为全球最知名的工业品牌之一。
但它并不总是为人所知的。Caterpillar在2015年将营销方式改为故事分享。他们在内容营销方面投入巨资，并将其传播到市场。
攥写你的品牌故事
当您考虑自己的品牌故事时，首先要考虑您的故事主题。 即使是最高的水准下，也只有少数几个故事主题可供参考：
1.追求拥有独特内在的事物
2.白手起家的励志精神
3.复仇
4.爱
5.在新环境中生存
6.个体挑战社会
大多数电影剧本和小说都遵循上述主题之一。如果您是初创企业或相对较新的公司，您的故事可能与您的创始人以及他们打算改变的内容有关。如果您是一个更成熟的品牌，您的故事可以反映公司所持有的价值观，或者它专注于变革的东西。
想想你的品牌个性和
品牌定位，并写下故事创意的简短摘要。然后重新审视它们并考虑：
1.可信度：您为什么有资格销售此产品？
2.差异化：为什么与其他销售此类产品的人不同？（要积极和诚实）。
3.目的：你为什么做生意？你想要做出什么区别或影响？（如果可能的话，要情绪激动。人们想知道你在乎）。
4.阴谋与个性：是什么让你的故事值得倾听？什么会在个人层面吸引客户？
难忘的品牌故事讲述了意想不到的事情，质疑你，挑战你，并和你发生情感共鸣。他们可以传达您的个性，分享您的立场，设定期望并传达您的价值观。
您的品牌故事可以影响品牌体验。这不是广告副本或无聊的事。
它是您品牌战略的有力元素。
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这是我们综合品牌战略工具包的第1单元 - 品牌灵感所包含的内容示例。此模块旨在定义品牌元素，以塑造您的品牌体验。您还可以查看有关选择优秀品牌名称，设计品牌架构，塑造品牌个性特征，撰写品牌信息， 发展企业形象或进行品牌审核的其他文章。
品牌故事策划知识分享，尚略广告，上海品牌策划公司。
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