发展一个卓越的品牌策略是一段旅程。它充满了障碍和机遇，但这就是重点。你到达目的地的步骤会塑造你的品牌。

为了创造一个品牌战略，我们上海尚略品牌策划团队用一艘船驶向目的地的比喻来阐述。

品牌地图展示了品牌战略的四个关键要素：

1）愿景

2）效果

3）价值观

4）旅程

愿景：你的公司要去哪里？

愿景声明的是目标。它清晰而简洁地传达了你公司的目标。

用这个练习来实现远大的梦想，并构建一个理想的未来。

用现在时态思考，想象一下从今天开始的5年。你的公司在做什么？你为谁服务?它的影响是什么？你的公司完成了什么？

详细描述您的未来愿景。试着对你的公司所取得的成就建立一个大胆而现实的观点。

把你的愿景写在一个简短的声明中，可以与任何人分享，包括员工、客户和合作伙伴。

效果：你想要什么？

效果是你的目标，他们帮助你实现你的愿景陈述结构。通过清楚地定义结果，你可以衡量绩效，并规划你如何取得进展到达目的地。

用一个明确的时间期限，一，三，或者五年的时间，记录下五个具体的，可以衡量的结果。一个效果可以是一个明确的目标，比如市场份额或收入，或者一个预期的影响，比如帮助提高能源效率或员工参与。

避免产生超过5种效果。根据Booz和Co.的研究，随着公司的优先名单增长，收入增长也会下降。

价值观：你相信什么？

如果你忽视了你的价值观，你就有可能破坏你的品牌。

你公司的价值是静态的。它们不会改变，因为它们是你组织DNA的一部分。

价值观是一种强有力的指导，有助于您将品牌导航到其目的地，并帮助您在危机中做出决策。

你的价值观不仅仅是正直、尊重和卓越。发现你的价值观的一个有效方法是考虑你在危机中会遵循什么样的道德或信念。这些指导原则指导您和您的团队如何采取行动。

旅程:你将如何到达目的地?

你的品牌战略是你实现愿景和结果的计划。它迫使你考虑如何在不影响你的价值观的前提下到达目的地。

问3个问题来制定你的品牌战略：

1）你今天在哪里，你的组织需要向什么方向发展?

2）什么是有效的，什么是无效的？

3）谁是这个团队的一部分，谁已经停止成长，无法跟上？

如果你有远见，你一定会面临挑战。它会拉伸你和你的团队，迫使你成长。在转型的过程中，你要达到你的目标，你就能发展你的品牌。

你的品牌是基于你所做的，但是品牌化是由你将要做的事情驱动的。规划你的旅程来改变你的品牌。

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