普及交流的时代挑战了传统的战略、模式和最佳实践。注意力在减少，信任是不稳定的，故事也不是线性的。在这一领域，品牌比以往任何时候都更有挑战性地提供价值和培养关系。

在社交媒体和内容创作方面，有很多可怕的统计数据。世界上有33亿活跃的社交媒体用户。这些用户拥有7.6个社交媒体账号。仅在WordPress上，每个月就有9180万个博客发布。人们每天观看10亿小时的YouTube视频。2015年，大约有154亿台设备接入互联网，根据英特尔的数据，到2020年，这一数字将增长到2000亿。

正如蕾切尔•利维(Rachel Levy)在《大师》(Masterclassing)一书中所言，“每天都有足够的内容让世界上一半的人看到定制的东西。”这将我们带到内容创建的整个模型中，它通常从定义要创建的内容和创建的对象开始。但这种模式必须改变。“如何”甚至比“什么”更重要。

在一篇引用2016年最流行趋势的文章中，杰夫·科隆说，“你已经听过很多次了，‘内容是王’”然而，如果我们看看在商业世界里，任何东西都变得强大起来，它是建立在阴阳的基础上的。”这意味着，在内容的世界里，如果没有对成功那么重要，分配是平等的。只是在这个时代，年龄分布超越了网络效应，进入了一个角色和基于人的利益的世界。当分配的测量被沉浸在虚荣心的度量时，比如喜欢，关注者，重新推特，以及其他的基于影响的测量，这是帮助营销者发现他们的内容最有效的早期阶段，以便在测试和学习分析的基础上使用正确的分配渠道。你的听众住在哪里?他们喜欢什么(他们不喜欢陈旧的网络电视媒体购买指标)，你如何在这些生境中找到他们?

尚略上海营销策划公司发现，一个品牌的营销内容需要满足受众的需要和受众所处的语境。Martina Olbertova博士提出了这个观点，“在你展示你的信息或产品的背景下，你的信息或产品的总体框架具有更高的象征意义，它将超越你想传达的信息的意义。”把语境想象成最终的王牌，它提高了赌注。如何，何时何地比以往更重要。

这里有一些建议，可以将你的战略方法转变为品牌内容:

1）像当地人一样思考

客户可以与品牌接触的背景和环境是什么?在这些环境中，您是否提供差异化的内容，或者平台上的内容是否相同?

2）确定适当的一致性

虽然品牌语言和身份需要保持一致，但也必须有一些自由来进行实验。通常，风格指南被看作是一个盒子，在这个盒子里，创造力是被控制的，而不是一个新的表达可能出现的指导方针。这并不是说品牌应该改变自己的声音和身份，而是要找到一种更开放、更有趣、更人性化的方式。

3）拥抱分配

创建内容相对容易，这就是为什么大家都在这样做。 通过将分配放在创意策略之前，您可以更好地在合适的时间为合适的人员展示正确的内容。

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